Tipos de publicidad y costos de beneficios

La publicidad es una parte fundamental de hacer negocios. Un programa de publicidad exitoso crea interés público y persuade a los consumidores a comprar productos. El dinero que una pequeña empresa gasta en una campaña publicitaria es una inversión y un costo fijo vinculado directamente a una cuenta de pérdidas y ganancias, por lo que no solo es necesario establecer un presupuesto, sino que también es vital tener un enfoque estratégico en los productos correctos. Y en el medio publicitario adecuado. Para obtener el mejor retorno de la inversión, es importante comprender los diferentes tipos de publicidad y hacer una comparación calculada de beneficios y costos que respalde la estrategia general de los objetivos de marketing y el presupuesto.

Medios de difusión

Los medios de difusión, que incluyen televisión y radio, representan casi el 50 por ciento del dinero gastado en publicidad de los medios, señala la School of Print Media en el Instituto de Tecnología de Rochester, y más del 65 por ciento de esos dólares se gastan en publicidad televisiva. La televisión es uno de los medios de publicidad más importantes y rentables para las empresas que buscan nuevos consumidores, ya que los anuncios pueden dirigirse tanto a nivel local como nacional. Los anuncios de televisión captan la atención de los consumidores, ya sea que estén en la habitación o no, haciendo que los anuncios sean más accesibles que los anuncios de radio. Pero la radio sigue siendo un buen gasto en los mercados locales para empresas más pequeñas. Los costos de producir publicidad en televisión o radio incluyen tanto la producción como la hora de emisión y dependen de la forma en que se elaboren el diseño, las tasas de talento y la hora del día en que se emite.

Medios de comunicación impresos

Los medios impresos incluyen revistas, periódicos, guías telefónicas, carteles y piezas de correo directo. Este importante vehículo publicitario llega a una gran audiencia a bordo. Las publicaciones comerciales, aquellas específicas de una industria o profesión, ofrecen un lugar viable para que las empresas gasten dólares en publicidad dirigida. Los costos asociados de los medios impresos están determinados por el tamaño, la ubicación y la época del año e incluyen los costos de creación, producción y creación de ideas.

Infomerciales

Una forma de medios de difusión, los infomerciales difieren de los comerciales de televisión porque son típicamente demostraciones de productos de 30 minutos frente a una colocación de productos de 30 segundos. Sin embargo, son un medio eficaz para introducir un nuevo producto en el mercado. La difusión en televisión y cable convencionales, los infomerciales atraen a los consumidores a través de la educación sobre productos y los métodos de presentación inteligentes. Los costos asociados con la producción de un infomercial incluyen producción, talento, ubicación y tiempo de emisión. Si contrata con una compañía de producción de terceros, es posible que deba tener en cuenta los gastos de gestión de pedidos y envíos.

En línea

La publicidad en línea incluye anuncios pagados en los resultados de los motores de búsqueda, anuncios de banner en revistas en línea, blogs, videos virales y sitios de medios sociales. Internet se está convirtiendo rápidamente en un medio de elección para las pequeñas empresas, ya que los anuncios pueden estar orientados a datos demográficos y ubicaciones específicos de la población y son propicios para cualquier presupuesto. En comparación con las opciones de publicidad tradicionales, la publicidad en línea es relativamente barata, rastreable y medible. Los costos asociados con la publicidad en línea incluyen diseño gráfico, costos de derechos de autor y tarifas de pago por clic.