¿Cuáles son las desventajas de usar relaciones públicas?

Puedes usar las relaciones públicas para contar historias sobre tu negocio. A través de las relaciones públicas, puede promover su negocio y sus productos y servicios a clientes actuales y potenciales. Muchas campañas de relaciones públicas implican enviar comunicados de prensa, escribir artículos destacados o compartir su experiencia para reunir citas en publicaciones impresas o en línea. Si bien las relaciones públicas tienen muchas ventajas, también existen varias desventajas.

Desarrollando historias de interés periodístico

Uno de los objetivos principales de una campaña de relaciones públicas es proporcionar a los clientes potenciales información oportuna y de interés periodístico. Las empresas suelen emitir comunicados de prensa para grandes inauguraciones, lanzamientos de productos, reclutamiento de empleados o participación en un evento que promueve una causa. Si bien los esfuerzos de relaciones públicas pueden generar resultados, no siempre es fácil hacer un interesante comunicado de prensa.

Difícil de medir el éxito

A las empresas a menudo les resulta difícil medir el éxito de una campaña. Mark Nowlan, columnista de relaciones públicas de la revista "Entrepreneur", señala que medir y evaluar el impacto de los esfuerzos de relaciones públicas suele ser subjetivo. Sugiere que es difícil comparar y contrastar el impacto en las publicaciones. Puede contratar un servicio de recorte, que puede ser costoso. De lo contrario, puede buscar menciones buscando en Internet usando palabras clave de su comunicado de prensa. Puede buscar revistas y periódicos manualmente, lo que conlleva mucho trabajo pesado.

Necesita un publicista

Necesitará un publicista interno o independiente para lanzar una campaña de relaciones públicas exitosa. Un publicista puede identificar los mejores medios para lanzar, crear listas de medios, desarrollar comunicados de prensa y escribir historias. Los propietarios de negocios incurren en un gasto por servicios de relaciones públicas, que variarán según su ubicación, el nivel de experiencia del publicista y la cantidad de tiempo que el publicista dedica a su proyecto.

Medios apropiados

La selección de los medios adecuados para presentar sus historias puede resultar problemática, ya que trata de revisar sus lectores para ver si coinciden con su mercado objetivo. Esto lleva tiempo, lo que puede alejarlo de otras tareas, a menos que contrate a un consultor para que lo ayude. Hablar con los medios relevantes aumenta tus posibilidades de obtener cobertura.

Mensaje inexacto o cuentacuentos

Cuando distribuyes un comunicado de prensa, cae en manos de muchos periodistas, que pueden usarlo para crear una historia de interés periodístico. Si bien puede ser ventajoso tener una historia escrita sobre su negocio, puede estar en desventaja si la historia es inexacta, incompleta o engañosa. Un escritor puede ver un ángulo negativo que puede dañar la reputación de su empresa. Además, es posible que tenga que dar entrevistas a varios escritores, lo que puede afectar su tiempo.