Cómo escribir un plan de muestreo de marketing

Un plan de muestreo de marketing describe cómo su empresa pretende recopilar datos para cumplir sus objetivos de marketing a corto y largo plazo. Los métodos para recopilar datos de mercado incluyen encuestas, encuestas y grupos focales. Debido a su importancia, la creación de un plan de muestreo de marketing debe ser coherente con la estrategia comercial general de su empresa.

Entendiendo el mercado

Es importante identificar su mercado objetivo o el tipo de consumidores que su empresa quiere atraer. Los elementos clave en los que se debe enfocar incluyen las tendencias demográficas y socioeconómicas. Tómese tiempo para comprender el tamaño del mercado objetivo y si es una muestra verdaderamente representativa. Esto es primordial para formular un plan de muestreo relevante. La información que obtiene forma la base de la estrategia de marketing general de la empresa para gastos tales como publicidad y promoción, marca y posicionamiento del producto.

Recopilación de datos

Decida cómo, dónde y cuándo tiene la intención de recopilar información sobre sus consumidores objetivo. Los datos secundarios utilizan información ya existente, como informes de censos gubernamentales o publicaciones comerciales. Los datos secundarios también pueden incluir información interna de la empresa, como facturas de ventas. Los datos primarios complementan los datos secundarios y se centran en obtener información de primera mano. Decida sobre una combinación de recopilación de datos primarios y secundarios que satisfaga el objetivo general de investigación de marketing de su empresa.

Metodología de investigación

Elija qué metodologías de investigación de mercado desea incluir en el plan de muestreo de marketing. Los métodos de investigación de mercado cuantitativos se basan en la medición numérica, como el uso de encuestas y estadísticas. La investigación de mercado cualitativa utiliza entrevistas en persona, grupos focales y métodos similares para recopilar información. Concéntrese en la evaluación de los hallazgos y en cómo la compañía pretende utilizar la información que recopila. Es importante definir la investigación de mercado en el marco de los objetivos de marketing de la empresa.

Consideración

Su plan de muestreo de marketing evolucionará. Es posible que tenga que actualizarlo, especialmente si la empresa cambia de estrategia o ingresa a nuevos mercados. Los datos secundarios, aunque útiles, tienen sus límites, pero son un buen componente porque son económicos. Los datos primarios son caros pero a menudo son necesarios. Por lo tanto, diseñe un plan de muestreo de marketing teniendo en cuenta el presupuesto de su empresa.