Objetivo de las directrices de marca

El objetivo de las pautas de marca es proteger la fortaleza de su marca para que continúe creando valor para su empresa. Las pautas de la marca logran esto explicando la importancia de su marca y describiendo cómo usar los elementos de la marca, como la identidad corporativa y el nombre de la marca. Las pautas de su marca deben proporcionar un manual completo para cualquier persona que use su marca y sus componentes en su trabajo, incluidos empleados, socios de canal, diseñadores y agencias de marketing.

Valor

Su marca es uno de sus activos más importantes. Es esencial que todos comprendan el valor de la marca y sepan cómo usarla. Un estudio realizado en 2005 por los consultores Booz Allen Hamilton y Wolff Olins encontró que las compañías guiadas por la marca superan a sus competidores, con resultados que mejoran la rentabilidad.

Comprensión

Los lineamientos de la marca operan en dos niveles: explican por qué sus empleados, distribuidores y agencias de mercadeo deben usar la marca para lograr los objetivos comerciales y brindan instrucciones prácticas sobre cómo usar los elementos de la marca de manera consistente. Según el fabricante de control Honeywell, cada empleado es un embajador de la marca de la empresa. Las pautas de la marca explican cómo los empleados pueden reflejar los valores de la marca, como el enfoque en el cliente, la innovación o el liderazgo, en la forma en que tratan con los clientes.

Consistencia

Un objetivo clave de las pautas de la marca es garantizar que todas las partes usen los elementos de la marca de manera consistente. Las pautas de marca proporcionan información y herramientas y establecen los estándares para el uso de nombres de marcas, logotipos, tipos de letra y otros elementos de diseño en anuncios, folletos, boletines, empaquetado y comunicaciones en línea. Las pautas le dan a su compañía el control sobre la forma en que otras personas usan su marca para que su apariencia visual sea siempre consistente.

Relaciones

Puede usar las pautas de la marca para demostrar la relación entre su empresa y otras partes asociadas con usted. Si opera una red de distribuidores, proporcióneles pautas sobre el uso de su marca como parte de su identidad. Los socios de distribución de Cisco, por ejemplo, son un grupo de distribuidores que constantemente cumplen con los estándares establecidos por la compañía de red Cisco. Utilizan la identidad de Cisco para diferenciarse de otros distribuidores; Cisco se beneficia al extender su marca de manera consistente a otras partes.

Percepción

Las pautas de marca desempeñan un papel importante en la gestión de las percepciones de su empresa. Cada vez que se comunique con clientes, proveedores, empleados, inversores, periodistas y la comunidad, es esencial construir y reforzar una percepción coherente de su empresa. Las pautas de la marca te ayudan a lograr ese objetivo.