Cinco fases del proceso de desarrollo de nuevos productos

El entorno de la pequeña empresa hoy en día es muy dinámico y competitivo, y el desarrollo de nuevos productos es un proceso crucial si quiere sobrevivir. Para que las pequeñas empresas resistan la competencia de las multinacionales, tienen que actualizar continuamente sus productos para ajustarse a las tendencias actuales. El proceso de desarrollo de un nuevo producto es el ciclo que un producto nuevo debe pasar desde la conceptualización hasta la introducción final en el mercado.

Propina

• Cinco fases guían el nuevo proceso de desarrollo de productos para pequeñas empresas: generación de ideas, proyección, desarrollo de conceptos, desarrollo de productos y, finalmente, comercialización.

Fase uno: Generación de ideas

Esta es la etapa inicial en la que un negocio obtiene ideas para un nuevo producto. Algunas de las fuentes de nuevas ideas de productos incluyen clientes comerciales, competidores, periódicos, revistas, empleados y proveedores. Las pequeñas empresas pueden estar limitadas cuando se trata de técnicas de generación de ideas basadas en investigación técnica. Esta etapa es crucial ya que sienta las bases para todas las demás fases, las ideas generadas deben guiar el proceso general de desarrollo del producto.

Fase dos: Proyección

Las ideas generadas tienen que pasar por un proceso de selección para filtrar las viables. El negocio busca opiniones de trabajadores, clientes y otros negocios para evitar la búsqueda de ideas costosas e inviables. Los factores externos de la industria que afectan a las pequeñas empresas, como la competencia, la legislación y los cambios en la tecnología, influyen en los criterios de decisión de la empresa. Al final del proceso de selección, la empresa se queda con solo unas pocas ideas posibles del gran grupo generado.

Fase tres: desarrollo de conceptos

La empresa realiza una investigación para averiguar los posibles costos, ingresos y ganancias que surgen del producto. El negocio realiza un análisis FODA para identificar las fortalezas, las oportunidades de debilidad y las amenazas existentes en el mercado. La estrategia de mercado se establece para identificar el grupo objetivo del producto, lo que facilita la segmentación del mercado del producto. La segmentación del mercado es importante ya que permite a la empresa identificar su nicho. El nicho identificado influye en la mayoría de las decisiones de marketing.

Fase cuatro: Desarrollo de productos

El desarrollo del producto implica el diseño y la fabricación reales del producto. El desarrollo comienza con la fabricación de un prototipo que facilita las pruebas de mercado. Sobre la base de los resultados de las pruebas, el propietario del negocio decide si realizar o no una producción a gran escala.

Fase Cinco: Comercialización y Despliegue.

Los resultados favorables en la etapa de desarrollo preceden a la producción y comercialización a gran escala. Aquí, la empresa lanza su campaña de promoción para el nuevo producto. La investigación de mercado realizada durante la etapa de concepción influye en el momento y la ubicación del lanzamiento del producto.