Cómo usar una táctica de relaciones públicas para promocionar productos o servicios

Las relaciones públicas (PR) son el proceso de generación de cobertura de medios positiva para una empresa. Los resultados de las relaciones públicas aumentan la buena voluntad que se siente hacia una empresa de su público objetivo de consumidores. Usar las relaciones públicas como táctica para promocionar productos o servicios requiere crear una lista de contactos de medios y presentarles ideas de historias. No todos los periodistas a los que llega una persona de relaciones públicas podrán cubrir la historia, incluso si es buena. La mayoría de los periodistas reciben cientos de lanzamientos al día. Debido a esto, una persona de relaciones públicas debe tener una gran lista de medios.

1.

Escriba un comunicado de prensa que describa el producto o servicio que se promociona. El "Empresario" define un comunicado de prensa como un "anuncio emitido a los medios de comunicación y otras publicaciones específicas con el fin de que el público conozca los desarrollos de la compañía".

2.

Cree una lista de periodistas y reporteros que recibirán el comunicado de prensa. La lista debe contener solo a los miembros de los medios de comunicación que cubren el tema en particular del que trata el comunicado de prensa. Por ejemplo, envíe un comunicado sobre un nuevo producto alimenticio a los escritores que cubren historias sobre alimentos.

3.

Comuníquese con los contactos de medios apropiados y propóngales un ángulo de historia. Luego, use su comunicado de prensa para completar los detalles de la historia. Por ejemplo, si está abriendo un nuevo restaurante, el terreno de juego podría ser sobre el crecimiento de nuevos negocios en su área. El comunicado de prensa discutirá los detalles de su restaurante.

4.

Ofrezca entrevistas a personal clave (CEO, fundador, presidente, vicepresidente u otro miembro altamente respetado) a los medios de comunicación. Esto ayuda a los reporteros a crear rápidamente material original y de alta calidad para publicar.

5.

Proporcione imágenes de productos, imágenes de personal y descripciones de productos cuando envíe su comunicado de prensa. Los reporteros a menudo trabajan con plazos ajustados y pueden optar por cubrir una compañía sobre otra simplemente porque tienen todos los materiales necesarios a la mano. Envíe material de apoyo a través del correo nocturno dirigido directamente a su contacto de medios. Los archivos adjuntos de correo electrónico pueden contener virus y, por lo tanto, son evitados por muchos en los medios.

6.

Haga un seguimiento con todos los contactos de los medios para asegurarse de que no necesitan nada antes de publicar una historia en vivo. Continúa de nuevo para agradecer a los reporteros después de que las historias salgan a la luz.