Ejemplos de estrategias de marketing integradas

Las estrategias de marketing integradas aprovechan una combinación de herramientas de comunicación y medios para difundir un mensaje. Al combinar varias herramientas, los profesionales de marketing pueden asegurar que se alcance a su audiencia y pueden aprovechar las diferentes herramientas de la manera más efectiva. El marketing integrado se basa en el poder de la publicidad tradicional y los esfuerzos de relaciones públicas, así como en el uso de nuevas herramientas de comunicación en línea que incluyen las redes sociales.

Líneas borrosas entre publicidad y relaciones públicas

Las líneas entre las prácticas comunes de comunicación de marketing de la publicidad y las relaciones públicas se vuelven cada vez más borrosas a medida que más empresas utilizan una combinación de enfoques (o marketing integrado) para transmitir sus mensajes a sus audiencias objetivo. Tiene sentido aprovechar todas las herramientas de comunicación, dice Lin Grensing-Pophal, autor de "Marketing With the End in Mind". Y, como los medios tradicionales (periódicos, televisión y radio) han recibido una competencia cada vez mayor de otras opciones de bajo costo para comunicarse con los consumidores, incluidas las relaciones con los medios y los esfuerzos de comunicación en línea, los especialistas en marketing comprenden una variedad de opciones disponibles para ellos.

Pensando fuera de la caja

Los mercadólogos se están volviendo cada vez más creativos en sus esfuerzos por alcanzar sus mercados potenciales. Aunque las técnicas, incluida la escritura aérea, son en realidad bastante antiguas, las técnicas similares de comunicación no mediática se están popularizando. Estos pueden incluir elementos tales como envolturas de autobuses o vehículos, pintura en la calle, aferrados al piso que aparecen en tiendas y centros comerciales, e incluso en entornos de atención médica, y carteles en la parte posterior de las puertas de los baños. La combinación de estos tipos de actividades con medios más tradicionales proporciona una integración de mensajes que pueden lograr mejores resultados.

Medios de comunicación social

Los medios sociales representan aún más oportunidades para aprovechar la estrategia de marketing integrada para aumentar el conocimiento y la preferencia por productos y servicios. El uso de herramientas, como Twitter, Facebook o MySpace, para conectarse con varias audiencias, combinado con blogs, sitios web y otras tácticas en línea, ha ampliado exponencialmente el alcance y reducido el costo de la comunicación con las masas.