Ejemplos de publicidad dirigida

La publicidad dirigida es una forma de colocar anuncios basados ​​en datos demográficos, en el historial de compras anterior o en el comportamiento de los consumidores. Muchos tipos de publicidad dirigida se usan en línea, pero los anunciantes también usan en otros medios. Los ejemplos de publicidad dirigida incluyen que los consumidores elijan qué anuncios ver y colocar anuncios en los sitios de redes sociales e incluso carteles que varían según quién los esté viendo.

Anuncios de redes sociales

Muchos sitios de redes sociales, como Facebook, colocan anuncios en el lado de la página. En Facebook, estos anuncios cambian según lo que hacen tus amigos. Muchos anuncios en Facebook cuentan con un botón "me gusta". Si hace clic en el botón, el anuncio puede aparecer en las páginas de Facebook de sus amigos con una nota debajo que indique que le gusta el anuncio. Si suficientes amigos hacen clic en "me gusta", el anuncio puede aparecer en su principal fuente de noticias de Facebook. Facebook llama a este ejemplo de publicidad dirigida un "anuncio de compromiso". Facebook también apunta a los anuncios colocando anuncios relacionados con su estado. Por ejemplo, si actualiza su estado de "soltero" a "comprometido", puede comenzar a ver anuncios de joyeros locales y vestidos de novia en su página.

Anuncios de motores de búsqueda

Una forma en que los motores de búsqueda utilizan anuncios dirigidos es mostrándolos en función de su historial de navegación. Por ejemplo, si escribe "paneles solares" en un motor de búsqueda, los anuncios de los paneles solares y los instaladores de paneles solares aparecerán en la parte superior derecha de la página. El artículo de MSNBC "Cómo Facebook le roba a sus amigos", informa que los usuarios de motores de búsqueda hacen clic en estos anuncios en línea dirigidos hasta el 10 por ciento del tiempo.

Anuncios de comportamiento

Algunos sitios web apuntan a la publicidad según sus hábitos de compra y navegación. Por ejemplo, si busca información sobre automóviles nuevos en un motor de búsqueda o sitio web, o compra un vestido nuevo en línea, puede ver anuncios de automóviles y vestidos que aparecen en otros sitios que ve, como sitios de noticias. De esta manera, los anuncios lo siguen de un sitio a otro.

Otros anuncios dirigidos

YouData, con sede en Houston, inició un programa en 2010 que permitía a los consumidores registrarse para ver anuncios en las categorías que eligen, como electrónica o restaurantes. El anunciante les paga a los consumidores para que vean los anuncios, y los anunciantes compiten para ofrecer el mejor precio con la esperanza de atraer a los consumidores para que los vean. En 2010, IBM desarrolló un software que recopilaba información de su teléfono y tarjetas de crédito para permitir que las carteleras muestren anuncios basados ​​en lo que compró en el pasado. Los anuncios dirigidos también se utilizan en la televisión. Por ejemplo, Cablevision comenzó a usar datos demográficos en 2011 para mostrar diferentes anuncios a diferentes personas que estaban viendo el mismo programa.