¿Qué es la publicidad Z-Pattern?

La "publicidad con patrón Z" construye anuncios basados ​​en la teoría de que las personas escanearán imágenes de izquierda a derecha y, en menor medida, de arriba a abajo. Los anuncios con un flujo narrativo pueden beneficiarse más del diseño de patrón Z, aunque cualquier diseño de anuncio puede incorporar el concepto básico de que el ojo se mueve de un segmento del anuncio al siguiente antes de salir.

Haciendo la z

El patrón Z se basa en la idea de que el ojo se desplaza de una esquina de una imagen rectangular a la siguiente, una tras otra, hasta que llega a la última esquina. Como su nombre lo indica, este movimiento ocular toma la forma de una Z, comenzando en la esquina superior izquierda de la imagen, luego moviéndose hacia la esquina superior derecha, luego en diagonal hacia abajo de la página hasta la esquina inferior izquierda, y finalmente a la esquina inferior derecha.

Colocación de elementos

En la publicidad de patrón Z, el diseñador coloca elementos importantes en la Z. Si el anuncio requiere algún tipo de flujo lógico entre los elementos, entonces estarán orientados a la Z en el orden aproximado en que deben presentarse. El punto de entrada en la parte superior izquierda es el lugar para establecer la escena, captar la atención de los lectores o despertar su curiosidad. El punto de salida, en la parte inferior derecha, es la esquina de "acción". El ojo está a punto de dejar el anuncio, por lo que este es el lugar para estimular al lector a actuar. El anuncio puede poner un precio aquí, o mostrar un número de teléfono o dirección web. Los elementos en las partes "muertas" del anuncio, la mitad de los bordes izquierdo y derecho, son los que menos se ven.

Atras s

Los profesionales del diseño también se refieren a un diseño de patrón Z como un "patrón S hacia atrás", que podría ser una descripción más precisa. El ojo generalmente no se desplaza de un lugar a otro en líneas nítidas como sugiere una "Z". Más bien, podría comenzar en la vecindad general de la parte superior izquierda, la curva hacia la parte superior derecha, girar en bucle hacia la parte inferior izquierda y luego dirigirse hacia el punto de salida en la parte inferior derecha. Los elementos atascados en las esquinas de la imagen pueden no verse en absoluto.

Alternativas

Es importante recordar que el patrón Z, aunque es común en la publicidad y otras comunicaciones visuales, se basa en una teoría general sobre el movimiento ocular. Las encuestas de seguimiento ocular, que analizan los movimientos oculares de los lectores mientras escanean una pieza de material, ofrecen alternativas. Estos incluyen el patrón de zigzag, en el que el ojo se mueve hacia abajo de la imagen en una serie de Z, muy parecido a la lectura de un libro, y el diagrama de Gutenberg, en el que el ojo generalmente se mueve en diagonal desde la parte superior izquierda a la inferior derecha. Un diseño común en el diseño web sigue el patrón F o "triángulo dorado", en el que el ojo escanea la parte superior de la imagen y luego se extiende por el lado izquierdo; el ojo sigue líneas de texto ocasionales a la derecha, pero lo hace con menos frecuencia a medida que avanza la página.