¿Qué es el marketing indiferenciado?
El marketing ayuda a una organización a vender sus productos o servicios. El mercado objetivo es el grupo de consumidores hacia el que se orienta una estrategia de marketing. Las organizaciones utilizan diferentes estrategias de marketing para atraer a mercados objetivo variados. El marketing indiferenciado es una de las estrategias de marketing más utilizadas por las empresas.
Definiendo los tipos de marketing
De los tres tipos principales de mercadeo, el mercadeo diferenciado utiliza el enfoque de mercado objetivo e intenta diseñar técnicas de mercadeo que atraigan a grupos específicos de personas. Otro tipo de marketing es el marketing concentrado, que se centra en un solo mercado objetivo, en lugar de en varios, para un solo producto. El tercer tipo de marketing es el marketing indiferenciado.
Marketing indiferenciado
El marketing indiferenciado trata a todos los compradores, o potenciales compradores, como un grupo homogéneo. Otro término para el marketing indiferenciado es el marketing masivo. En lugar de producir diferentes estrategias de marketing para diferentes segmentos de la sociedad, o incluso productos diferentes para diferentes grupos, el marketing indiferenciado intenta llegar a todos los compradores potenciales utilizando una estrategia de marketing. De esta manera, el marketing indiferenciado trata a todos los segmentos de la población de la misma manera, y la estrategia es utilizar un enfoque que apunte a atraer a la mayor cantidad de personas posible.
Los beneficios del marketing indiferenciado
Una empresa puede beneficiarse del marketing indiferenciado de varias maneras. Esta estrategia de marketing no requiere el mismo nivel de investigación en los gustos de los consumidores como otros tipos de marketing. Si bien el mercadeo diferenciado y concentrado son enfoques intensivos en investigación, el mercadeo no diferenciado requiere un entendimiento del segmento más grande posible de la población en un nivel básico para lograr un atractivo masivo. Además, el marketing indiferenciado permite a una empresa atraer a un público mucho más amplio que otras estrategias de marketing.
Desventajas de la comercialización no diferenciadas
La desventaja de este enfoque de marketing es que asume que todos son más o menos lo mismo. El marketing indiferenciado asume un alto grado de similitud en los gustos de las personas, motivaciones para comprar y expectativas. Esto puede llevar a una cantidad significativa de sobregeneralización en una sociedad donde las personas tienden a tener diferentes gustos. Como resultado, una estrategia de marketing indiferenciada puede fracasar o incluso desactivar a ciertos grupos de personas, por lo que se vuelve contraproducente.
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