¿Qué es el frontloading en la publicidad?

"Carga anticipada" es cualquier práctica que pone una prima en el principio de algo. Esto es particularmente importante en la publicidad, e incluso más importante cuando la obsolescencia de un producto es un factor importante. En todos los casos, se trata de aumentar la importancia de un buen comienzo y de generar un impulso posterior.

Conceptos

Frontloading crea una campaña publicitaria que puede anticipar un producto o coincidir con su lanzamiento. La sincronización es su enfoque principal. Una agencia de publicidad debe tener todos sus materiales en los diversos medios antes de que se lance el producto. Cuando se lanza, o justo antes, los anuncios pueden saturar las ondas. Crea una demanda de un producto para maximizar sus ventas iniciales. Los informes de noticias sobre un nuevo producto que se está "vendiendo" a un ritmo rápido pueden aumentar las ventas en el futuro.

La industria de la musica

La industria de la música usa frontloading diariamente. Si un artista legendario, como Eric Clapton o Jimmy Page, está lanzando un nuevo álbum, la anticipación de la construcción es crucial. Esto se realizó sin éxito en 1994 para el álbum "Walk On" de Boston. Cuando el rockero punk Joey Ramone fue diagnosticado con cáncer en 2000 y murió en 2001, el lanzamiento de su único álbum en solitario en 2002 fue de máxima carga. En el momento de la publicación, los rumores sobre la reunión de Ozzy Osbourne con Black Sabbath están anticipando cualquier nuevo álbum posible de ese grupo.

Beneficios

Una campaña publicitaria de carga anticipada puede anticipar el lanzamiento de un nuevo producto. A esto a veces se lo denomina "crear un zumbido". El objetivo aquí es aumentar las expectativas y expectativas públicas de un producto para que se venda rápidamente. Esto da la impresión de que se ha lanzado un fenómeno. También podría dar a los minoristas la excusa para aumentar los precios a medida que aumenta la demanda. En resumen, el anuncio anticipado tiene más que ver con crear publicidad pública en lugar de simplemente promocionar un producto. Las ganancias y las ventas se realizan temprano, y las ventas disminuyen a medida que pasan los meses.

Problemas

El tiempo para la carga frontal debe ser perfecto. Si no lo es, el zumbido puede apagarse prematuramente, lo que hace que el nuevo producto tenga poco impacto cuando se lance. El lapso de atención de un consumidor es bajo, especialmente en áreas como la música, y el zumbido debe ser cronometrado para que coincida perfectamente con el lanzamiento, o anticiparlo en un breve lapso de tiempo. Los consumidores pueden olvidarse de un producto antes de que se lance, incluso si la campaña se cronometra demasiado pronto.