Uso de arquetipos en la publicidad.

El término "arquetipo", tal como se usa en la publicidad, se basa en la teoría de Carl Jung de que los humanos tienen una tendencia innata a usar el simbolismo para comprender conceptos y que el subconsciente desempeña un papel en la decisión de qué mensajes publicitarios retenemos. Las imágenes arquetípicas son personajes que representan necesidades y deseos humanos profundamente fundamentales, y con frecuencia han sido utilizados por la industria de la publicidad para persuadir sutilmente a los consumidores de que compren sus productos o servicios. Aunque los nombres varían, los anunciantes utilizan 12 arquetipos para impulsar las decisiones de compra. Para ser efectivos, los anunciantes deben investigar a fondo los motivadores que probablemente compartirán con su grupo demográfico deseado.

El héroe, el proscrito y el mago

Los anunciantes han usado durante mucho tiempo el modelo arquetípico de un héroe robusto y guapo para hablar de la necesidad humana de protección. Personajes y marcas como el hombre de Marlboro, el tipo Old Spice, GI Joe y Gillette Razors exhiben la verdadera esencia del hombre a través de la aventura, el heroísmo, la valentía o el servicio. El arquetipo al margen de la ley, el rebelde arriesgado, es utilizado con éxito por las motocicletas Harley Davidson para caracterizar al tomador de riesgos que rompe las reglas, al igual que la marca Virgin y su filosofía empresarial de hacer las cosas "de manera diferente". El arquetipo de mago es la figura del tipo de Mago de Oz similar a Harry Potter, de Disneylandia, que simboliza la transformación. El fallecido Steve Jobs y sus productos de Apple personificaron al mago que promovió el increíble mundo de la tecnología.

El chico normal, el bufón, el amante

Todas las edades necesitan un hombre amable y sin pretensiones, y es difícil pensar en un "chico normal" más que Homer Simpson. La gente se relaciona con Homer porque cuando las fichas están bajas, él hace lo correcto. IKEA también alinea la personalidad de su marca con el hombre universal; La personalidad de talla única que puede juntar productos con facilidad. Si desea una experiencia de compra en línea de tipo regular, recurra a Ebay. Joe Camel, y su arquetipo humorístico "bufón" es la personificación de la travesura y el mal comportamiento; El rival de la publicidad para el hombre de Marlboro. El amante representa todo lo maravilloso y soñador de la vida: piense: chocolates Godiva o Cenicienta; La crema irlandesa de Bailey o la revista "Marie Claire".

El Inocente, El Explorador, El Sabio

Considerado como el más femenino de los arquetipos, el inocente ve a las personas como buenas y puras; Ella es confiada, optimista y dependiente. El jabón de paloma representa pureza, novedad y sencillez. Coca Cola, que "quiere enseñar al mundo a cantar en perfecta armonía", es un excelente ejemplo del enfoque fresco de las bebidas. El arquetipo explorador busca abrirse camino y experimentar cosas nuevas. El consumidor probablemente asociaría Amazon.com, PBS o Jeep con el explorador. En el mundo de la publicidad, Oprah Winfrey manifiesta la sensibilidad del sabio, al igual que el Sr. Whipple y su papel higiénico. Infiniti Motors atribuye paz interior y serenidad con la sensatez de comprar un automóvil Q45.

El creador, el cuidador, el gobernante

Campbell's Soup es una marca de cuidadores que espera evocar el recuerdo de una madre que entrega cariñosamente sopa caliente a su hijo enfermo. Utilizando la mayor conciencia de la vulnerabilidad humana, el automóvil Volvo enfatiza su herencia de seguridad y juega con la profunda necesidad de seguridad. Del mismo modo, el eslogan "Estás en buenas manos con Allstate" hace que el consumidor necesite estar seguro asegurando su automóvil o su hogar con una compañía de seguros con experiencia. El famoso eslogan de L'Oreal, "Porque lo vales", habla de cuidar, mimar y ser atendido. Las marcas de reglas y creadores incluyen Brooks Brothers Suits, Microsoft, American Express, Lego y Dyson. Estas imágenes representan la prosperidad, el éxito, la comunidad y la creación.

Entradas Populares