Ejemplos de ceguera publicitaria

Recuerde la vieja pregunta: "Si un árbol se cae en el bosque pero no hay nadie que lo escuche, ¿hace ruido?" Podrías hacer una pregunta similar sobre publicidad. Si muestra anuncios en Internet y nadie hace clic en ellos, o si los transmite por televisión, pero nadie los ve, puede sentirse como ese viejo filósofo, preguntándose de qué se trata. Incluso si la persona está presente antes que el anuncio, es posible que no se registre en la mente de la persona debido a la "ceguera publicitaria", un fenómeno por el cual los consumidores pueden ignorar subconscientemente los anuncios. Si bien hay varias razones para la ceguera de la publicidad, los mercadólogos modernos están intentando superarlo.

Banner ceguera

Los avisos publicitarios en Internet, aunque prevalecen, son fáciles de ignorar para los consumidores. Un estudio de 2010 demostró que hasta un 43 por ciento de los usuarios de Internet ignoran los anuncios publicitarios, un fenómeno llamado "ceguera de anuncios". La ceguera de la pancarta no es necesariamente el resultado de una decisión consciente de ignorar la publicidad, sino que es el resultado del uso de Internet que enseña a los ojos a dónde mirar. Un estudio que realizó un seguimiento del movimiento ocular de los usuarios de Internet descubrió que las personas son expertas en centrarse en el contenido de una página e ignorar cualquier material extraño, en particular los anuncios de display.

Televisión y DVR

La ceguera publicitaria no es exclusiva de Internet, ni es siempre una acción subconsciente: los consumidores pueden tomar decisiones deliberadas para evitar la publicidad. Uno de los ejemplos más evidentes es la publicidad televisiva y el efecto del grabador de video digital (DVR). La prevalencia de las grabadoras de video digital (DVR, por sus siglas en inglés), que hacen que la grabación de programas de televisión y verlos más tarde sea sin precedentes, permite a los espectadores avanzar rápidamente en los comerciales que normalmente coexisten con la programación. Con menos espectadores obligados a ver comerciales, los anunciantes de televisión tradicionales pueden ser víctimas de la ceguera publicitaria.

Publicidad social

Los mercadólogos continúan buscando nuevas formas de evitar la ceguera de la publicidad, lo que significa experimentar con métodos nuevos y no convencionales para llegar a los consumidores. En internet, esto incluye la publicidad social. La publicidad social puede ser muy directa, como una empresa que usa una cuenta de Twitter o Facebook para llegar a sus clientes. También puede significar tipos de publicidad más subversivos, como videos virales, ubicaciones pagadas en sitios de redes sociales y revisiones pagadas en sitios de revisión de consumidores.

Publicidad integrada

Debido a que la ceguera de la publicidad puede ser el resultado de su capacidad para diferenciar subconscientemente la publicidad del contenido, los profesionales de marketing están experimentando acercando cada vez más sus anuncios a su contenido. Por ejemplo, la publicidad en imagen es un método en el que los anuncios de display se adjuntan directamente a una imagen de Internet; no solo es más difícil para los consumidores ignorarlos, sino que también pueden usar algoritmos para garantizar que el anuncio sea relevante para la imagen. Por ejemplo, una foto de un automóvil puede haber adjuntado un anuncio publicitario para el sitio web de un concesionario de automóviles, como fue el caso durante el rechazo de los anuncios publicitarios tradicionales, sin embargo, puede ser solo una cuestión de tiempo antes de que los usuarios de Internet sean ciegos a esto Tipo de publicidad también.