Tipos de medios de comercialización

Los medios de marketing incluyen una combinación de opciones que las empresas tienen a su disposición durante la fase de promoción del marketing. Si bien los medios tradicionales, como la televisión y los periódicos, siguen siendo prominentes, las estrategias de marketing integradas del siglo XXI han enfatizado el uso del compromiso interactivo en tiempo real a través de los nuevos medios.

Emisión

La televisión y la radio constituyen dos formas tradicionales de medios de comercialización conocidos como transmisión. Puede producir y distribuir comerciales en varias estaciones de radio y televisión locales. La radio es generalmente la opción más asequible para una empresa local, ya que a menudo se pueden obtener algunos cientos de anuncios por tan solo $ 1, 000. La televisión ofrece más estimulación visual y creatividad, pero puede costar entre $ 10, 000 y $ 25, 000 solo para producir un comercial de mercado pequeño. La televisión tiene un amplio alcance, pero la falta de atención y el control de la audiencia a través de los DVR es limitante. La radio ofrece alcance local y repetición, pero ningún elemento visual.

Impresión

Los periódicos y las revistas son los medios impresos tradicionales más destacados, aunque los folletos y los catálogos también entran en esta categoría de medios. Los periódicos son muy asequibles para las pequeñas empresas y son útiles en la segmentación del mercado local. El potencial creativo es limitado, sin embargo, y los anuncios a menudo se pierden en el desorden. Las revistas ofrecen una alta selectividad e interés de la audiencia debido a sus temas de nicho, aunque los costos suelen ser más altos que los periódicos, incluso en los mercados locales.

Digital e interactivo

Internet, el correo electrónico y los dispositivos móviles llenan una nueva categoría de medios denominada digital / interactivo. Esto comenzó con la aparición de la web a mediados de los años noventa. Los anuncios publicitarios, la transmisión de audio y video y los sitios web corporativos son mensajes de medios comunes basados ​​en la web. El correo electrónico sirve como un punto de contacto directo con los clientes potenciales y los clientes existentes. Las empresas suelen enviar actualizaciones periódicas de boletines. Los dispositivos móviles han abierto la puerta al crecimiento en la mensajería móvil de anuncios.

Medios de comunicación social

Las redes sociales han evolucionado a principios del siglo XXI y ofrecen una forma relativamente económica para que su empresa se involucre más con los clientes. Puede enviar mensajes a todos los seguidores a través de Twitter, pero también responder directamente a comentarios y discusiones individuales. Facebook permite anuncios de la compañía, publicaciones de preguntas y respuestas y otras interacciones continuas con los clientes. Este tipo de compromiso es vital en un mercado acelerado, impulsado por la tecnología.