Cómo hacer publicidad de guerrilla

La publicidad de guerrilla es una estrategia de marketing no convencional que se esfuerza por generar un alboroto viral entre los objetivos demográficos mediante el fomento y el fomento de la cooperación, en lugar de la competencia. Emplea elementos psicológicos, y con frecuencia incongruencia y humor, para atraer seguidores, y es una metodología eficaz y bien enfocada para la promoción de individuos y pequeñas y medianas empresas. El objetivo de cualquier campaña de publicidad de la guerrilla es ser notado, ser memorable y crear un llamado a la acción.

1.

Determine el objetivo central de su campaña publicitaria. Los ejemplos de esto incluyen la compra de un producto o servicio, el voluntariado para una causa benéfica, el apoyo a un candidato o una legislación, y la redefinición de comportamientos, como las actitudes hacia fumar, beber, las drogas y el sexo.

2.

Identifique su objetivo demográfico. Tenga en cuenta elementos como el género, la edad, el origen étnico, la educación, la ocupación, la residencia, la religión y el estatus social. Cada uno de estos elementos influye en su elección de idioma, gráficos y medios: televisión, radio, Internet, periódicos y revistas, lo que mejor se adapta a sus intereses y accesibilidad. Mírate a ti mismo en la posición de un socio, en lugar de un vendedor que intenta convencer a los posibles clientes para que adopten tus ideas.

3.

Haga una lista de imágenes e ideas asociadas con el concepto que planea lanzar. Por ejemplo, si está trabajando en una campaña que gira en torno a la necesidad de familias de acogida, una lista tradicional incluiría fotos de madres con bebés y niños pequeños. Un enfoque no tradicional puede incluir animales como jirafas, elefantes y lémures.

4.

Experimente con escenarios alternativos y poco convencionales para transmitir su concepto. Una madre con un niño pequeño, por ejemplo, puede no ser tan memorable en una pieza publicitaria de cuidado de crianza como una madre jirafa y su bebé deambulando por los suburbios o viajando en transporte público.

5.

Identifique puntos de venta para lanzar su mensaje. La publicidad de guerrilla, por ejemplo, emplea con frecuencia estrategias como correos electrónicos masivos, anuncios clasificados, cartas, postales, boletines, telemarketing, señalización única, blogs, redes sociales y videos de YouTube.