Tipos y efectividad de la publicidad en línea

La publicidad en Internet tiene muchas ventajas en términos de rentabilidad. Además, la publicidad en Internet es mucho más específica; su efectividad se puede adaptar mediante el uso de palabras clave diseñadas para dirigirse a una audiencia específica y atraerla a sus anuncios. Además, es más fácil hacer un seguimiento de la efectividad de la publicidad en línea porque los anunciantes pueden examinar los patrones de respuesta; Esta información se puede utilizar para crear campañas publicitarias futuras más efectivas.

Visión general

Las tres formas más comunes de publicidad en línea incluyen anuncios emergentes, anuncios emergentes y anuncios de banner. De acuerdo con los autores Juan E. Gilbert y Yuehua Lin de la Universidad de Auburn, estos resultados a menudo se consideran intrusivos para el público en línea, por lo que los anunciantes eligen nuevos modelos; Uno de estos modelos es el modelo de sonido de fondo.

Pop-Ups y Pop-Unders

Estos modelos son actualmente la forma más popular de publicidad en Internet. Las ventanas emergentes implican un anuncio que "aparece" o se abre en un nuevo navegador. Los pop-unders no son diferentes a los pop-ups; sin embargo, los elementos subyacentes están ocultos detrás de una página web que se ha cargado. No hay consenso en cuanto a qué tan efectivos son estos modelos. Por ejemplo, en su artículo titulado "Un estudio de efectividad de los modelos de publicidad en línea", Gilbert y Lin afirman que estos modelos están plagados de desventajas porque son demasiado intrusivos. Sin embargo, en el artículo "Publicidad gráfica en línea: focalización y distracción", los investigadores Goldfarb y Tucker explican que estas formas son realmente efectivas porque son memorables para el consumidor.

La publicidad en banners se ha considerado como el menos efectivo de los modelos de publicidad en línea, ya que los anuncios en banners se consideran fáciles de ignorar. Sin embargo, según Scott McDonald de Conde Naste Research, los anuncios de banner fueron efectivos cuando se ubicaron en sitios con contenido relacionado. En 2009, la investigación de McDonald's sugirió que los anuncios de banner de contenido relacionado tenían un 61% más de probabilidades de hacer clic si el contenido estaba relacionado con el contenido de un sitio web. Además, los anuncios publicitarios tenían una alta tasa de efectividad en los sitios de entretenimiento y comida.

Sonido de fondo

Uno de los modelos más nuevos de publicidad en línea es el modelo de sonido de fondo. Este modelo emplea anuncios de audio integrados que atraen la percepción auditiva de los consumidores al transmitir audio mientras el consumidor visualiza una página web. El modelo de sonido de fondo se considera rentable porque no requiere la cantidad de espacio que requieren los anuncios publicitarios o publicitarios.