Cinco estrategias de marketing verde

A medida que los consumidores adquieren mayor conciencia ambiental, las empresas deben adaptarse o arriesgarse a perder clientes frente a competidores que buscan una estrategia ecológica. Cuando una empresa trata de cambiar su marca a verde, corre el riesgo de ser acusada de "lavado verde" o de usar tácticas de marketing para crear una falsa impresión de responsabilidad ambiental. Las pequeñas empresas que buscan aprovechar el poder de "volverse ecológicos" deben coordinar cuidadosamente las acciones genuinas y las estrategias de marketing.

Kit de Prensa Electrónico

Para las empresas con contacto regular con los medios de comunicación, un kit de prensa electrónico hace un gran impacto en el uso del papel. Los kits de prensa suelen incluir la historia de la empresa, folletos de productos, biografías de los ejecutivos de la empresa, fotos y clips de prensa. Las empresas a menudo envían un kit de prensa a todos los medios de comunicación del área. Una empresa podría convertir todos los documentos e imágenes en archivos electrónicos y ofrecer el kit como una carpeta descargable en su sitio web. El kit de prensa electrónico no requiere papel ni franqueo. El sitio web podría incluso indicar que el kit de prensa electrónico es parte de un esfuerzo continuo para reducir el impacto ambiental del negocio.

Embalaje Verde

Los embalajes que no pueden biodegradarse ocupan enormes cantidades de espacio en los vertederos. Una empresa que fabrica y empaqueta productos se puede convertir en envases ecológicos. La conversión a empaques biodegradables les brinda a los clientes un símbolo visible del compromiso de la compañía de "volverse ecológicos". La empresa también puede aprovechar el empaque ecológico como parte de su programa de publicidad para ayudar a atraer nuevos clientes conscientes del medio ambiente.

Vehículos eléctricos / híbridos

Los propietarios de pequeñas empresas a menudo sirven como el representante más visible de la propia empresa. En efecto, sus personajes públicos funcionan como marketing para el negocio. Si el propietario de una pequeña empresa trata de cambiar el nombre de la empresa a verde, pero maneja un camión o SUV ineficiente en cuanto al combustible, el esfuerzo de marketing ecológico parece engañoso. El cambio a un vehículo eléctrico o híbrido sirve como otro recordatorio visible de que el negocio sigue una política ecológica.

Declaración pública

Un tipo muy simple de marketing verde es hacer un anuncio público, a través de un comunicado de prensa, por ejemplo, que la empresa seguirá políticas ecológicas. El anuncio debe incluir detalles sobre los cambios específicos que realizará la empresa y en qué plazo. Si los cambios se producen según lo planeado y, en particular, si obtienen beneficios como costos reducidos, seguir las declaraciones públicas sobre el cambio puede ayudar a solidificar la percepción pública del negocio como verde.

Boletines electrónicos

Muchas empresas ofrecen boletines mensuales a sus clientes. Una empresa puede reducir el desperdicio de papel y los costos de impresión, al mismo tiempo que proporciona niveles de contenido iguales o mayores, al cambiar a boletines electrónicos. En este caso, el boletín en sí mismo sirve como marketing para la empresa y el método de entrega funciona como una manera fácil de ser ecológico.