Ejemplos de marketing social

El marketing social es un concepto de marketing que enfatiza la conciencia social como parte del plan general de marketing. El marketing social se produce cuando una empresa comercializa un producto no solo teniendo en cuenta las necesidades de los consumidores y las empresas, sino también el bienestar a largo plazo de la sociedad en su conjunto. Las compañías que producen campañas efectivas de mercadeo social incorporan consideraciones sociales y éticas en el plan de mercadeo. Hay muchas maneras en que una empresa puede lograr este objetivo.

Propósito y estrategia de marketing social

El propósito del mercadeo social es que una compañía satisfaga sus necesidades y las de un consumidor mientras considera el bien a largo plazo de la sociedad. En este tipo de marketing, una empresa utiliza su postura de conciencia social como una forma de atraer a los consumidores que pueden apreciar el deseo de la compañía de comercializar sus productos teniendo en cuenta la sociedad. Como resultado, la preocupación de la compañía por la sociedad, aparentemente con ganancias, posiciona a la compañía en una luz favorable y puede ayudar a vender más productos.

Salud del consumidor

Las campañas de mercadeo que enfatizan la salud del consumidor son campañas que caen dentro de la estrategia de mercadeo social. Las empresas que comercializan ingredientes orgánicos o que no tienen productos químicos o aditivos en sus productos consideran la salud del consumidor al hacer sus productos. Esta preocupación por la salud del consumidor se convierte en un punto fuerte en el proceso de comercialización. Los productos que dan un gran valor a la salud del consumidor cumplen con los criterios de mercadeo social para satisfacer las necesidades del consumidor, las necesidades de la compañía y el beneficio a largo plazo de la sociedad o sus miembros.

Marketing ecológico

Las compañías que ponen énfasis en los productos reciclados y los productos orgánicos que no van a dañar la capa de ozono se encuentran bajo la estrategia de marketing social. Las compañías que fabrican productos a partir de materiales reciclados pueden promocionarse a sí mismas como una empresa preocupada por el impacto a largo plazo en la sociedad. Esto no solo se aplica a los materiales utilizados para producir productos. Algunas compañías se comercializan a sí mismas como "verdes" y enfatizan que también utiliza todos los productos reciclados en la operación diaria del negocio.

Granjas de apoyo y negocios locales

Las empresas que no importan materias primas practican una forma más contenida de marketing social al comercializar productos hechos con materiales obtenidos de fuentes locales. Este tipo de marketing tiene en cuenta el bienestar de una estructura social local. Una empresa que compra materias primas de agricultores locales u otras empresas puede comercializar sus productos utilizando este hecho como una parte clave de su estrategia de comercialización.