¿Qué causó el auge de la industria publicitaria en la década de 1950?

La década de 1950 podría llamarse la década de los sueños del anunciante. La segunda guerra mundial había terminado. La economía de posguerra se había recuperado. La prosperidad parecía una cosa segura. Los estadounidenses estaban listos para comprar casas, automóviles, ropa y productos para validar sus estilos de vida relajados. Y los anunciantes estaban ansiosos por vender productos. Esta vez tenían una herramienta más poderosa que los anuncios impresos: la televisión.

Cultura de los 50

La publicidad creció en la década de 1950 debido a la cultura de Estados Unidos en ese momento y al alcance masivo de la televisión. El consumo consumido alcanzó su punto más alto en un nivel históricamente alto, escribe William H. Young en su libro "La década de 1950 - Cultura popular estadounidense a través de la historia". El final de la Segunda Guerra Mundial marcó el final de una conciencia basada en el ahorro que los estadounidenses habían tenido desde la Gran Depresión. Los bienes, que ya no eran tan escasos como lo eran durante la guerra, fluían hacia el mercado. El crédito fue fácil. Las compras se pueden hacer en "tiempo". Y los anunciantes instaban incansablemente a los consumidores a "comprar, comprar, comprar", escribe Young. Los consumidores se sentían más cerca del sueño americano que en las décadas anteriores.

Publicidad en TV

Los anunciantes vieron una potencial mina de oro cuando la televisión debutó en 1941. La televisión tenía sonido y movimiento. Los anuncios impresos, por el contrario, eran bidimensionales y estáticos. Los anunciantes comenzaron una lenta caminata hacia la televisión a principios de los años cincuenta. Un gran inconveniente fue el costo de la publicidad; los patrocinadores gastaban entre $ 10, 000 y $ 20, 000 para anuncios de 1 minuto, 10 veces más que para anuncios de radio. Los anunciantes comenzaron a limitar los anuncios de televisión a 30 segundos para ahorrar dinero. El atractivo del nuevo medio y el potencial de riqueza eventualmente superaron el precio. En 1951, la televisión ganó $ 41 millones en ingresos publicitarios, una pequeña fortuna por las cifras multimillonarias de hoy. Apenas dos años después, esa cifra ascendió a $ 336 millones. América tenía un centro comercial electrónico a mediados de los años cincuenta. Para 1959, los comerciales de televisión podrían llegar al 90 por ciento de todos los hogares de los EE. UU., El único medio con esa capacidad.

Programa Powerbrokers

La televisión se convirtió en el primer medio en hacer de la venta de productos su principal objetivo. El contenido del programa era secundario, a diferencia de la radio. Las agencias de publicidad ayudaron a sus clientes patrocinadores de televisión a elegir los programas que se emitirían y decidirían sobre el contenido. Un patrocinador podría negarse a permitir que el auto de un fabricante de automóviles de la competencia aparezca en una escena o permitir que un actor fume cigarros si el patrocinador vende cigarrillos. El control de los anunciantes sobre la programación televisiva finalmente llevó a reclamaciones de fraude. Las investigaciones de Quiz-show presentaron cargos de manipulación contra los productores, obligando a los ejecutivos de la red de televisión a intervenir y hacerse cargo de la producción del programa. A finales de la década, los anunciantes fueron relegados a comprar tiempo de aire.

'50s Productos

Los productos vendidos en TV definieron los años 50. Los anuncios de detergentes, electrodomésticos de cocina, cenas de televisión y automóviles de grandes aletas dominaron las ondas. Los anunciantes aumentaron la capacidad de acción de la televisión con la animación. Los duendecillos de Ajax Cleanser y las bujías y salchichas en marcha aparecieron en los anuncios de principios de los años 50. Figuras animadas como Speedy Alka-Seltzer, Gillette's Sharpie the loro, Mr. Clean y Jolly Green Giant entretuvieron a los televidentes en anuncios posteriores. La industria de la publicidad impulsó el respaldo de las celebridades; Loretta Young, un detergente de poca importancia, Lucille Ball y Desi Arnaz fumaban los cigarrillos de su patrocinador, y Frank Sinatra cantaba sobre el champú. Los populares vaqueros de la televisión salieron de su carácter para lanzar cereales para el desayuno y otros productos orientados a la juventud. Los anunciantes comenzaron a emitir comerciales de cerveza durante las transmisiones deportivas. El icónico Clydesdales de Budweiser apareció por primera vez en los comerciales de los años 50 y se puede ver hoy en día en los anuncios de vacaciones y del Super Bowl.