Ética de las políticas publicitarias de revistas

Quiere que la gente confíe en que la información de su revista es confiable y objetiva. No desea que piensen que los anunciantes influyen en el contenido editorial de su publicación. Para evitar la percepción entre el público lector de que los dólares publicitarios determinan las historias que imprime y no imprime, debe seguir un conjunto estricto de políticas publicitarias éticas.

No paga por jugar

Su revista necesita una política que prohíba lo que se conoce como pagar por jugar. En virtud de un acuerdo de pago por juego, los editores ejecutan los perfiles de las compañías o incluyen citas de ellos en historias destacadas si estas compañías aceptan pagar por los anuncios impresos. Esto no solo disminuye la calidad de la copia editorial de su revista, sino que no garantiza que un anunciante que paga sea la mejor fuente de una historia o columna, sino que también crea dudas en los lectores de que la revista es imparcial. Los lectores sospecharán que algo está mal si leen una cita de un ejecutivo de una cadena hotelera en una historia y luego se topan con un anuncio de página completa de la misma compañía una página más tarde.

Colocación de anuncios

A veces, las revistas pueden ser perfectamente éticas y aún plantean dudas en la mente de los lectores sobre la veracidad de su contenido publicado. Por ejemplo, los lectores pueden ver negativamente un anuncio de página completa para un fabricante de automóviles junto a una historia destacada que destaca los nuevos autos del año que viene. Es posible que el anunciante no haya recibido mención en la historia como recompensa por colocar un anuncio, pero los lectores podrían pensar que sí. Esto puede causar un daño grave a la credibilidad de su revista.

Anunciantes Ofensivos

En ocasiones, es posible que tenga que perder un publicista valioso para mantener la credibilidad editorial de su revista. Un escritor del personal puede haber escrito un artículo de investigación sobre las prácticas contables ilegales de una empresa local. Esta compañía puede amenazar con eliminar su publicidad de su revista si publica la historia. Luego tiene que tomar una decisión: ¿Qué es más valioso, el dinero perdido en publicidad o la reputación de su revista entre sus lectores?

Anuncios ofensivos

No tiene que aceptar todos los anuncios propuestos para su revista. Puede rechazar los anuncios que sean ofensivos para sus lectores, engañosos o abiertamente sexuales. Es importante contar con estándares de publicidad que pueda citar cuando su fuerza de ventas lleve anuncios potencialmente ofensivos a su escritorio. Una vez más, tendrá que evaluar si los dólares de los anuncios o la sensibilidad de sus lectores son más importantes.