¿Cuáles son los elementos de un plan de publicidad y una estrategia de publicidad?

Un plan de publicidad y una estrategia de publicidad proporcionan el marco para que las pequeñas empresas y sus agencias de publicidad desarrollen, revisen y midan la efectividad de las campañas de publicidad en línea con los objetivos de publicidad y marketing. Una estrategia publicitaria establece el método por el cual la publicidad cumple con los objetivos publicitarios. El plan de publicidad describe las tácticas creativas y de los medios, el presupuesto, el calendario y otros elementos de la estrategia.

Estrategia

Una estrategia publicitaria proporciona una visión general y amplia de la campaña publicitaria. Si el objetivo publicitario es aumentar la conciencia de los consumidores de Nueva York de una marca de alimentos local en un 25 por ciento, por ejemplo, la estrategia describirá cómo la publicidad puede cumplir ese objetivo. La recomendación de la estrategia podría ser aumentar el conocimiento de la marca a través de altos niveles de exposición, posicionarla como un producto de alta calidad y alentar a los minoristas a que almacenen el producto.

revisión

El equipo del cliente y el equipo de la agencia de publicidad revisan el documento de estrategia para asegurarse de que pueda cumplir con los objetivos publicitarios. El equipo de la agencia puede desarrollar un plan de publicidad detallado para poner en práctica la estrategia. La simple creación de publicidad por su propio bien, sin una estrategia, es poco probable que ofrezca el mejor retorno de los gastos de marketing. Según la agencia de publicidad Adcracker, el resumen publicitario es como una hoja de ruta que ayuda a un equipo a llegar rápidamente a la solución correcta.

Plan

El plan de publicidad describe cómo poner esa estrategia en práctica. Para crear conciencia de marca, por ejemplo, el plan podría incluir una recomendación para una serie de anuncios en los periódicos de la ciudad, en las estaciones de radio locales y en los sitios de póster. Para posicionar la marca, el plan podría requerir un enfoque creativo que sugiera alta calidad y una asociación con el estilo de vida de Nueva York. El plan también incluiría recomendaciones para desarrollar la distribución a través de la publicidad para minoristas y una campaña de promoción de ventas para alentar a los consumidores a probar los productos.

Medios de comunicación

El plan de publicidad establece los medios para la campaña, con detalles de la audiencia objetivo, el número de anuncios y su costo. Describe el tamaño de los anuncios de prensa y el tiempo de ejecución de los anuncios de radio. Esta parte del plan también indica con qué frecuencia aparecerán los anuncios y el período de tiempo de la campaña completa.

Creativo

Las propuestas creativas en el plan de publicidad describen los mensajes importantes que cada anuncio transmitirá y las técnicas utilizadas para atraer la atención y comunicar los mensajes claramente. El plan describirá cualquier mecanismo de respuesta, como un cupón de respuesta o la dirección del sitio web, para que el anunciante pueda hacer los arreglos necesarios para manejar la respuesta.

Presupuesto

El plan debe incluir un presupuesto detallado, estableciendo todos los costos de la campaña e indicando cuándo caerán los costos. La campaña está diseñada para cumplir objetivos medibles, por lo que el plan debe indicar cómo la agencia medirá la campaña.