¿Qué es DSP en la publicidad?

En publicidad, un DSP, o plataforma del lado de la demanda, es un servicio que maneja la oferta y compra de publicidad en línea basada en subastas en nombre de otra compañía. Aunque un DSP es idealmente imparcial, proporciona a los clientes acceso a múltiples redes publicitarias al mismo tiempo, muchas de las principales redes publicitarias, como Yahoo! y Google, ejecutan sus propios DSPs. Un DSP puede estar solo o ser un brazo de una compañía más grande.

Ejemplo de uso

Cuando trabaja con un DSP, proporciona los anuncios, como gráficos de banner, junto con su mercado o mercados objetivo deseados y su presupuesto máximo. La plataforma identifica las oportunidades de publicidad en múltiples redes, encuentra los mejores precios para la mayoría de los globos oculares en su grupo demográfico objetivo y compra esos espacios publicitarios en su nombre hasta que se agote su presupuesto.

Caracteristicas

Rob Graham, de ClickZ, recomienda elegir una plataforma del lado de la demanda que ofrezca una plataforma de ofertas en tiempo real, como BidManager de Invite Media de Google, junto con capacidades de segmentación, informes y panel de control para realizar un seguimiento del gasto y el éxito de la campaña. Graham también sugiere buscar un proveedor que le permita limitar el número de veces que su anuncio se muestra a una audiencia determinada para evitar el agotamiento.

Ventajas

A medida que aumenta la cantidad de lugares que venden espacios publicitarios y aumenta la cantidad de formas de segmentar un mercado objetivo en particular, como los sitios web vistos anteriormente y la ubicación geográfica, la gestión del gasto en publicidad se convierte en una cantidad cada vez mayor de trabajo. La comparación y el cálculo manual de los costos y gastos de publicidad en múltiples redes desconectadas requiere mucho tiempo y puede introducir errores o costos adicionales innecesarios. Las plataformas del lado de la demanda buscan resolver estos problemas brindando acceso a muchas oportunidades de publicidad en un solo lugar, y con frecuencia tienen empleados dedicados para manejar cualquier seguimiento manual o licitación en nombre de los clientes. Un DSP también debe ser imparcial, conectando a los clientes con las mejores oportunidades y tarifas de publicidad posibles, en lugar de favorecer una red publicitaria en particular.

Controversia

Algunos profesionales de la industria de la publicidad, como Mike Nolet, cofundador de AppNexus, afirman que el término "plataforma del lado de la demanda" es inexacto porque este servicio no es realmente una plataforma. "Plataforma" implica un programa de software o servicio web al que las empresas individuales pueden acceder y aprovechar para administrar sus inventarios de publicidad, pero en la práctica, la mayoría de los DSP están vendiendo los servicios de los empleados que planifican y ejecutan estrategias de publicidad en línea según el presupuesto de cada cliente. y mercado objetivo.