El desglose típico de un presupuesto publicitario

Antes de la llegada de Internet, los tipos de costos asociados con la publicidad eran bastante fáciles de determinar, especialmente si utilizaba una agencia de publicidad. Con el advenimiento de la publicidad digital, los dueños de negocios deben repartir sus dólares de marketing en más opciones de medios y considerar los costos de desarrollo para crear diferentes campañas. Comprender el desglose de un presupuesto publicitario lo ayudará a planificar mejor sus gastos para obtener resultados óptimos.

Planificación

Si utiliza una agencia de marketing o publicidad, cree un presupuesto para los servicios de planificación cuando cree su presupuesto publicitario. Algunas agencias cobran una tarifa, a menudo el 15 por ciento de su compra total de medios, que incluye la planificación, creación, colocación y supervisión de su publicidad. Otros limitan sus servicios para ayudarlo a trazar estrategias, que usted ejecuta con su personal de comunicaciones interno. Si tiene un personal de marketing o publicidad interno, asigne sus salarios y gastos generales a su presupuesto de publicidad.

Creación

Una vez que haya determinado lo que desea comunicar en su campaña publicitaria, necesitará que alguien cree sus folletos, anuncios publicitarios, tweets, publicaciones en Facebook, anuncios de revistas y periódicos, videos en Internet, anuncios de radio y televisión, y carteles publicitarios. Puede utilizar el personal interno, contratar a un diseñador gráfico o una firma para crear anuncios individuales para usted o negociar con los medios de comunicación para utilizar su personal. Algunos sitios web, revistas, estaciones de TV y emisoras de radio ofrecerán producción gratuita de anuncios para que compre sus medios. Considera pedir eso como parte de tu estrategia de negociación. Si utiliza personal interno para crear y controlar las cuentas de Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, LinkedIn y Google Plus, tenga en cuenta ese tiempo en su presupuesto.

Colocación

Una vez que haya desarrollado su campaña y creado sus materiales, debe pagar por su colocación. Esto incluye el costo de publicar anuncios en publicaciones, sitios web y estaciones de transmisión, y utilizar opciones al aire libre. La llegada de la publicidad de pago por clic le permite establecer un presupuesto para publicidad en línea, pagando solo cuando los visitantes del sitio hacen clic en su anuncio. Si utiliza el correo directo, incluya el costo del envío.

Vigilancia

Una vez que haya colocado sus anuncios, es importante hacer un seguimiento de los resultados. Esto incluye analizar estadísticas de tráfico de sitios web semanales o mensuales, usar cupones, pedir a su personal minorista que pregunte a los clientes cómo se enteraron de usted y usar números de teléfono especiales anunciados solo con ciertos anuncios. Si utiliza personal de marketing interno para hacer esto, agregue estas horas a la porción de publicidad de su presupuesto de marketing. Si tiene un gerente o departamento de publicidad dedicado, puede que no valga la pena intentar probar y calcular una cifra en dólares para este tipo de trabajo.