Cómo escribir un informe de investigación de mercado

Escribir un informe de investigación de mercado es una parte esencial de la planificación de un negocio y sirve como una forma organizada de recopilar y documentar información sobre su mercado o posibles clientes. Su escritura debe ser concisa, pero completa: llegar al punto, sin omitir información. Si el informe de investigación de mercado no se entrega correctamente, hace que la investigación sea una pérdida de tiempo.

Revise los datos y el análisis de su investigación para asegurarse de que esté completo. La mayoría de las investigaciones de mercado involucran la recopilación de información sobre las necesidades y deseos de los clientes a través de encuestas, grupos focales, estadísticas de competidores y tendencias financieras. Incluso si no utilizó grupos focales, los participantes deberían agruparse en categorías relevantes, como edad, sexo, ingresos, educación o profesión.

Crear una página de título. Incluya el título del informe, nombres de clientes, nombres de empresas y nombres de autores. La página del título debe verse limpia, profesional y estéticamente agradable.

Adjuntar una tabla de contenidos. Será una herramienta útil para que los clientes puedan saltar a áreas de interés sin tener que leer el informe completo.

Resuma el informe en el resumen ejecutivo. El resumen ejecutivo es una explicación de una o dos páginas de la información comercial en su informe de investigación de mercado, según un informe del sitio web de la Universidad de Bryant. Esto permite que sus lectores reciban la esencia del informe sin leer todo el contenido, especialmente durante las presentaciones y reuniones.

Escriba una introducción, que aborde la información de antecedentes, la función del negocio, el público objetivo y los objetivos del negocio. La introducción debe ser sobre una página.

Escribe la sección de investigación cualitativa del cuerpo. Esta sección describe el paso de investigación del grupo focal y las preguntas respondidas. Describa a los participantes en la investigación, sus necesidades, conclusiones y cómo afectan su negocio.

Escriba la sección de investigación de la encuesta del cuerpo. Esta sección debe incluir las preguntas que se formularon en las encuestas, quién las realizó (desglosadas por grupos), las respuestas a las preguntas y cómo afectan su negocio.

Resumir los tipos de datos utilizados en sacar conclusiones. Incluya por qué eligió los métodos de investigación que eligió, cómo le ayudaron y cómo afectarán el negocio.

Comparte tus hallazgos basados ​​en tu investigación. Revelar todas las conclusiones concretas descubiertas durante la investigación. Explique estas conclusiones en profundidad en un formato de presentación claro.

Expresa tus conclusiones y llama al lector a la acción. Sus conclusiones deben expresarse en forma amplia y abordar directamente los resultados encontrados en su investigación. Nunca saque conclusiones que sus hallazgos no apoyen directamente.