Cómo estimar el CPM para el tamaño del mercado

CPM, que significa "costo por mil" o "costo por mil", es un término usado en publicidad y marketing para calcular la eficacia del dinero gastado en esfuerzos de publicidad. CPM es una medida que se aplica a casi todos los métodos de publicidad, incluida la radio, televisión, periódicos, revistas y publicidad en línea. Si bien no es el único método para medir o proyectar la efectividad de una campaña publicitaria, es un método que los profesionales de marketing utilizan habitualmente. Calcular el CPM de una campaña publicitaria en particular requiere un simple cálculo matemático.

1.

Obtenga una estimación del costo de publicar su anuncio. Varios sitios web, como Gaebler.com, proporcionan costos promedio de ciertos tipos de publicidad por estado. Muchos lugares, como periódicos y revistas, hacen que sus tarifas de publicidad estén disponibles de forma abierta. Los costos de publicidad en una red o estación en particular en los medios de difusión varían según el programa.

2.

Obtenga una estimación del número de personas que verán su anuncio. La mayoría de los sitios de publicidad proporcionan números en relación con el tamaño del mercado, con estimaciones del número de personas que leerán un número de revista en particular o escucharán un programa de radio en particular en un día en particular. Sin embargo, para asegurarse de que estos números no estén inflados, verifíquelos consultando la información proporcionada por la Oficina del Censo de EE. UU. Por ejemplo, si una estación de radio de Rhode Island afirma que su anuncio será escuchado por 1 millón de personas, es probable que ese número esté inflado porque está cerca de la población de Rhode Island reportada por la Oficina del Censo y no todos escuchan la radio.

3.

Divida el costo total por publicar el anuncio por el número total de personas en su audiencia. Multiplica el cociente por 1, 000. Este número final es una estimación de la cantidad de dinero que le cuesta llegar a 1, 000 personas a través del anuncio. Por ejemplo, si paga $ 20, 000 por un anuncio que espera alcanzar hasta 1, 000, 000 de personas, el CPM sería: ($ 20, 000 / 1, 000, 000) * 1, 000 = $ 20.

Cosas necesarias

  • Costo estimado de publicidad
  • Estimación del mercado de publicidad

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