Declaraciones de objetivos para su plan de marketing sin fines de lucro

Aquellos que trabajan en el sector sin fines de lucro tienen una lista de tareas pendientes que parece interminable. El negocio cotidiano se ve agravado por la necesidad de compartir la misión, recaudar fondos, obtener voluntarios y evocar cambios positivos. La identificación de su objetivo demográfico antes de escribir sus declaraciones de objetivos de marketing le permitirá ser más estratégico en su implementación de marketing. Considere a las personas que pueden ayudarlo más efectivamente a lograr sus metas, así como a las personas más receptivas a su mensaje. Utilice el marketing para compartir su mensaje, construir relaciones y adornar la lealtad de la comunidad.

Definición

Según Susan Burnash, del Foundation Center, una declaración de objetivos de marketing es un resumen de un párrafo que proporciona la dirección y los resultados deseados para el plan de marketing general de la organización sin fines de lucro. Los objetivos de marketing aclararán la declaración de la meta dentro de los componentes específicos, medibles, alcanzables y realistas de su meta.

Fundación

Las metas deben relacionarse fácilmente con su declaración de misión. La misión refleja el motivo de la existencia de su organización y lo que pretende lograr. Al escribir su declaración de metas, elija palabras que estimulen y motiven a los donantes, voluntarios y personal. Escribe en voz activa siempre que sea posible. Al escribir declaraciones de metas, considere qué quiere hacer, por qué quiere hacerlo y qué desea lograr.

Razonamiento

El plan de marketing de su organización es su mapa para el éxito. Por lo tanto, su objetivo de marketing debe reflejar lo que se necesita para avanzar en la misión de su organización. Considere la misión de la organización sin fines de lucro en relación con lo que motiva a su comunidad.

Inclusiones

Al escribir su declaración de objetivos para su plan de marketing sin fines de lucro, tenga en cuenta las necesidades básicas de la organización, como ingresos, mayor conciencia, mayor base de voluntarios, educación comunitaria y expansión general. También considere las necesidades únicas de su organización.

Implementación

Su declaración de objetivos diferirá de los demás en función de muchos factores, como la edad, el tamaño y el historial de su organización. Tal vez usted sea una organización vecinal que busque aumentar su alcance geográfico en toda la ciudad. Quizás está planeando implementar nuevos programas en todo el país y necesita más fondos para hacerlo. Cualquiera que sea el objetivo general de su plan de marketing, compártalo de manera concisa con un enfoque en el panorama general. Por ejemplo, Burnash compartió la declaración de objetivos del plan de mercadotecnia de 2010 del Centro Nacional para la Prevención de Fraudes en el Mejoramiento del Hogar diciendo: “La meta de nuestro Plan de mercadotecnia de 2010 es crear una hoja de ruta clara para nuestros esfuerzos de alcance comunitario para ampliar nuestro alcance organizativo desde de local a regional, para que menos propietarios sean victimizados, los contratistas fraudulentos lo pensarán dos veces y las estadísticas de fraude de contratistas disminuirán significativamente ". Esta declaración ilustra el enfoque de la organización al incorporar la misión.