Empresa global vs. una compañía multinacional

Las compañías globales y multinacionales son claramente diferentes en los niveles de gestión y operativos. Sin embargo, los modelos de negocios se superponen en sus esfuerzos de marketing. Tanto las empresas globales como las multinacionales tienen presencia en múltiples países. Las principales diferencias se encuentran en cómo opera dentro de los límites de cada país individual.

Distinciones de la empresa global

Una empresa global tiene presencia en varios países, pero las ofertas y los procesos son coherentes en cada país. Por ejemplo, una importante marca de refrescos puede instalarse en diferentes países, pero la receta no cambia en el modelo global. La empresa utiliza los mismos ingredientes y procesos de fabricación, independientemente de la cultura local. En un modelo global, el negocio no se adapta a las normas locales, sino que impone su modelo de negocio existente en el país. La única excepción dentro del modelo global es el enfoque de marketing para impulsar las ventas en países individuales. El producto es consistente pero la mensajería debe adaptarse al trabajo dentro de las normas culturales. El marketing es donde los dos modelos son difíciles de distinguir.

Distinciones de empresas multinacionales

Al igual que la compañía global, una compañía multinacional opera en varios países, y la compañía adapta los mensajes de marketing para adaptarse a cada grupo cultural. Conducir las ventas siempre es lo más importante. La principal diferencia en un modelo de negocio multinacional es la adaptación de las ofertas de productos y los procesos de fabricación. Una multinacional tiene más autonomía en cada país individual, mientras que un modelo global todavía está en deuda con su modelo operativo central. Las multinacionales adaptan las operaciones y los productos para que se ajusten a los mercados individuales. La firma de búsqueda de ejecutivos globales Kincannon y Reid dice que una multinacional es diferente, porque utiliza un enfoque descentralizado de los negocios. Cada brazo actúa de manera independiente, mientras sigue sirviendo el modelo de marca más grande.

Ejemplos globales y multinacionales

Considere el mismo ejemplo de la compañía global de refrescos de la sección Distinciones de la compañía global en la primera sección. La empresa es global, porque la soda no cambia. La receta, el producto y el proceso para entregar el producto al mercado son los mismos en cada país. Si esa misma compañía permitiera que cada brazo de país alterara la receta y el proceso de producción para adaptarse al mercado y la cultura específicos, se transformaría en un modelo multinacional (que es común en la industria de bebidas). Reducir los controles desde la ubicación central y distribuir el poder del producto y el proceso a cada brazo de la empresa, lo convierte en una multinacional. Una empresa global es capaz de alterar el modelo de negocio para transformarse en una multinacional. Los modelos no son completamente estáticos, y ambos están influenciados por su empresa matriz y el liderazgo de alto nivel.