Ejemplos de colocación de productos

La colocación de productos es una forma de publicidad muy disputada que puede ser altamente efectiva cuando se usa bien. La colocación del producto implica donar o recibir dinero a cambio de que su producto aparezca destacado en un programa de televisión, película o incluso en fotografías de paparazzi. Para las pequeñas empresas que intentan hacerse un nombre por sí mismas, un acuerdo de colocación de productos puede ser su boleto al éxito.

Televisión

Los programas de televisión a menudo muestran la colocación de productos, particularmente en comedias y los programas más populares. Los anunciantes proporcionarán fondos de producción a cambio de la exhibición prominente de su producto durante la feria. En la mayoría de los casos, el monto pagado por la colocación es menor que el costo de la publicidad regular durante ese período de tiempo en particular. Entre los ejemplos populares de colocación de productos en televisión se incluyen Sears, que presentó sus productos en los programas Extreme Makeover: Home Edition y Verizon, cuyos productos se presentaron en un episodio de 30 Rock.

Películas

Las películas tienen su propia participación justa en la colocación de productos. Desde Reese's Pieces en ET hasta la computadora Apple en el Día de la Independencia, hay una larga historia de compañías de producción que trabajan en conjunto con los fabricantes para mostrar los productos. Si bien en algunos casos el guión puede requerir que un personaje utilice una marca conocida, la mayoría de las ubicaciones de productos en películas se pagan. Algunas compañías cinematográficas financian una gran parte de los costos de producción a través de los ingresos de colocaciones de productos.

Publicaciones y sitios web

Las estrellas y las celebridades son fotografiadas casi a diario. Tienen el poder de promover un producto sin decir una palabra. Muchos diseñadores pequeños de gafas de sol y accesorios darían una oportunidad para tener uno de sus productos fotografiados en una celebridad. Por lo general, estos diseñadores envían productos gratuitos a las estrellas y esperan que les gusten lo suficiente como para usarlos y fotografiarse con ellos. Otros ejemplos de colocación de productos estrella son las bolsas de regalo distribuidas a las celebridades en los eventos. Una vez más, los fabricantes esperan que las estrellas usen, amen y promuevan sus productos.

Consejo

Si su empresa está interesada en la colocación de productos, ya sea en televisión, en el cine o con celebridades, la forma más exitosa es contratar una firma de relaciones públicas que se especialice en la técnica. Regalar gratis es otra forma de colocar un producto, pero es impredecible y depende completamente de la estrella que recibe el artículo y le gusta lo suficiente como para usarlo.