Ejemplos de publicidad por encima de la línea

A pesar de los rápidos cambios en la forma en que los dueños de negocios llegan a los consumidores, todavía hay valor en lo que se conoce como publicidad por encima de la línea. Este tipo de publicidad implica la promoción a través de métodos que se centran en captar una audiencia masiva, como anuncios en televisión, radio e Internet. Por encima de la línea, la publicidad es más efectiva cuando los dueños de negocios pueden aprovechar su investigación de mercado y elegir el medio que más utilizan sus audiencias. En muchos casos, la publicidad por encima de la línea está a cargo de una agencia profesional, que puede ayudar a seleccionar el medio, así como los anuncios más apropiados para ese medio.

Publicidad en televisión

Las últimas estadísticas del "Informe del público total" de Nielsen muestran que, aunque la visualización de la televisión tuvo una tendencia a la baja, los espectadores en el grupo demográfico de 18 a 24 años todavía ven un promedio de aproximadamente 13 horas de televisión por semana. Eso significa que la televisión sigue siendo un medio poderoso para llegar a la audiencia deseada, especialmente si puede anunciar sus productos y servicios en 90 segundos o menos. Esto se debe a que el entretenimiento continuo, en el que "30 segundos o menos" es el mantra para captar la atención de los espectadores, ha acortado la capacidad de atención. Los dueños de negocios deben contratar agencias que puedan crear un anuncio por encima de la línea que resuene y venda el mensaje del producto sin tomar demasiado tiempo. Las pequeñas empresas, como los despachos de abogados, los concesionarios de automóviles, las boutiques y las guarderías infantiles pueden comprar anuncios publicitarios en la televisión local para vender la experiencia de usar un producto o servicio, o para demostrar cómo funciona un producto o servicio. Como medio visual, la televisión es uno de los métodos más efectivos de la promoción en vivo, ya que capta todos los sentidos y brinda a los propietarios de negocios la oportunidad de capturar la imaginación de su público.

Publicidad en la radio

La publicidad por radio es uno de los métodos de promoción por encima de la línea que puede ser rentable para los propietarios de pequeñas empresas. Una de las razones más importantes es que la radio es un medio móvil que va con sus clientes potenciales a medida que se mueven de un lugar a otro. Y si bien es cierto que un anuncio por encima de la línea en la televisión llegará a más personas, también costará más dinero y carece de la frecuencia con la que puede publicar un anuncio por encima de la línea en la radio. La frecuencia es una gran herramienta de marketing, porque la investigación ha encontrado que cuantas más veces su audiencia escucha algo, es más probable que se quede en sus mentes. La radio le proporciona un medio en el que puede crear anuncios que son emocionales, humorísticos o informativos, y atraer a su audiencia sin tener que luchar por el espacio en un periódico o por el tiempo de emisión en la televisión. La radio también es ideal para empresas locales, ya que le permite anunciar promociones, descuentos y eventos especiales para atraer clientes dentro de su mercado objetivo.

Publicidad en internet

Internet ha cambiado la naturaleza del marketing en formas que están evolucionando cada año, pero es uno de los métodos principales de promoción por encima de la línea para pequeñas empresas. De hecho, muy pocas empresas pueden sobrevivir sin algún tipo de presencia de marketing en línea. Uno de los tipos más populares de anuncios por encima de la línea en Internet es la publicidad de pago por clic. Con este tipo de publicidad, usted hace una oferta por palabras clave relacionadas con su negocio y cuando un posible comprador realiza una consulta de búsqueda, su anuncio aparecerá en la página de resultados. Por ejemplo, si posee una librería antigua y un usuario escribe "Vendedores locales de libros antiguos", su anuncio aparecerá en la página de resultados de búsqueda. Si ese usuario hace clic en su anuncio, pague ese clic porque lo dirigiría a su sitio web o canal de redes sociales donde se muestran sus libros y otros productos.