Ejemplo de un objetivo de campaña para una propuesta de RP

Puede crear una campaña de relaciones públicas para lograr una variedad de objetivos, incluido el lanzamiento de un nuevo producto, el cambio de marca o el anuncio de una asociación caritativa. Sin embargo, los periódicos, las revistas y las estaciones de radio y televisión desconfían de las campañas de relaciones públicas que se utilizan para intentar obtener publicidad gratuita. Por esta razón, cualquier esfuerzo de relaciones públicas en que se inicie su empresa debe ser de interés periodístico, no simplemente autopromocionarse. Estructure el lanzamiento en torno a los objetivos que benefician a la comunidad, no solo a usted mismo. Si lo hace, será más probable que genere la publicidad que desea.

Lanzamiento del producto

Si está lanzando un nuevo producto, debe intentar satisfacer una necesidad en el mercado. Un objetivo de PR para este tipo de campaña sería educar al público sobre su producto. Para que el lanzamiento del producto sea de interés periodístico para los medios, demuestre una necesidad o problema que el público tiene, proporcione una solución y luego muestre cómo su producto ofrece la solución.

Por ejemplo, si su compañía ofrece un producto contra las pulgas para mascotas, envíe comunicados de prensa con estadísticas que muestren la alarmante cantidad de enfermedades y muertes de animales causadas por las pulgas cada año, y cualquier información sobre las pulgas transmitidas por animales que causen problemas en los hogares humanos. Si su producto es un aditivo alimentario con ajo, explique cómo el ajo afecta la sangre de los animales, haciéndolos poco atractivos para las pulgas. Termina diciendo que tienes un aditivo alimentario que contiene ajo y previene las pulgas.

Anuncio de relación

Si está tratando de aumentar la lealtad del consumidor, considere asociarse con una organización benéfica, equipo deportivo, liga o evento, o una asociación de miembros o ex alumnos. La creación de un programa de donaciones que otorga una parte de cada compra a una organización benéfica, liga o asociación les da a los consumidores una razón para comprar su producto. El punto de vista de los medios de comunicación es que usted está ayudando a recaudar fondos para una organización benéfica, una organización juvenil u otra entidad digna. Para resaltar este aspecto, incluya información sobre la organización benéfica con la que está trabajando en el comunicado de prensa.

Publicidad de imagen

Piense en las relaciones públicas como "hacer el bien y hablar de ello". Con este fin, una pequeña empresa puede promocionarse a sí misma, en lugar de sus productos, para fortalecer la imagen de la empresa. Por ejemplo, su empresa podría donar los servicios de sus empleados para contestar los teléfonos durante una llamada, actuar como asistentes de estacionamiento, ujieres o vendedores de alimentos en grandes eventos o recolectar dinero para una organización benéfica. Alternativamente, la compañía podría patrocinar una beca o realizar algún otro servicio comunitario. Su objetivo es posicionar a su empresa como miembro de la comunidad para ganar o aumentar la lealtad a la marca.

Control de daños

Su empresa puede perder negocios si un empleado clave actúa de manera inapropiada, su producto o servicio perjudica a uno o más clientes, tiene dificultades financieras, es objeto de una investigación por parte de una agencia reguladora o del orden público, o si uno de sus socios o proveedores recibe mala prensa. Puede usar las relaciones públicas para desviar la atención negativa de usted, asegurarse de que el mercado obtenga los datos correctos sobre su situación, educar al público acerca de su respuesta a una ocurrencia negativa o mejorar su imagen en un momento difícil.