Golpes únicos vs. páginas vistas para CPM

Desde la aparición del navegador web como una importante plataforma de medios, los anunciantes han intentado determinar las métricas adecuadas para determinar los niveles de exposición y los costos adecuados para sus mensajes. Cuando aparece un banner publicitario en una página web, esa apariencia cuenta como una "impresión". Los costos de publicidad en línea se miden por mil impresiones, una métrica conocida como CPM (costo por mil, con "M" como el número romano para 1, 000).

Hits y CPM

El número de "visitas" que recibe una página web es el número total de archivos que el navegador del usuario carga cuando el usuario solicita esa página al servidor web. Por ejemplo, cuando un usuario accede a una página que transporta texto, un archivo de video y ocho imágenes, la solicitud de la página cuenta como diez "hits". Dado que una sola página puede contener numerosos archivos, los anunciantes en línea ya no ven los resultados como una medida útil del tráfico de anuncios y no tienen en cuenta este número al determinar el CPM.

Visitantes únicos y CPM

Una medida más precisa del tráfico web es la cantidad de visitantes únicos que recibe un sitio. El servidor web registra la dirección única del Protocolo de Internet (IP) de cada usuario que solicita la página y cuenta el número de direcciones que han accedido a esa página. Independientemente de si ese visitante accede a la página una vez al día o cincuenta veces en una hora, el servidor registra solo un visitante único. Cuando los anunciantes saben cuántos visitantes únicos acceden a una página, pueden calcular el CPM más rentable.

Páginas vistas y CPM

El servidor web cuenta cada página visitada en un sitio como una "vista de página". Por ejemplo, si un usuario visita la página de inicio, una página de producto y un formulario de pedido antes de abandonar el sitio, esa visita cuenta como tres visitas de página. Dado que la mayoría de los visitantes ven varias páginas en un sitio, el anunciante tiene múltiples oportunidades para impresiones de banner. El administrador del sitio y el anunciante pueden examinar el número promedio de visitas a la página por visitante único y determinar el mejor CPM para la campaña publicitaria en ese sitio.

Conversiones y CPM

Cuando un usuario hace clic en un anuncio publicitario y realiza una compra a través de ese anunciante, la venta se denomina "conversión", ya que el anuncio convirtió con éxito un prospecto en un cliente. El objetivo de cada anuncio en línea es convertir a los espectadores en compradores. Los anunciantes en línea también estudian los porcentajes de conversión de las campañas publicitarias que operan en sitios web de interés para su público objetivo para calcular un CPM razonable y garantizar que los costos de publicidad no superen las ventas que generan.