Cómo escribir un informe de ubicación del producto

Heiniken pagó $ 45 millones para que James Bond tomara su cerveza en lugar de su martini agitado en la película "Skyfall". La colocación de productos en películas, televisión, videos musicales y videojuegos se ha convertido en una forma para que las empresas pongan sus marcas y productos frente a los consumidores sin que parezca un anuncio. Sin embargo, si está considerando publicitar su producto o marca utilizando tácticas de colocación de productos, puede ser difícil determinar el resultado. Ahí es donde entra un informe de colocación de productos.

Colocación del producto como táctica de marketing

Al crear un informe para presentar el concepto de colocación de productos como una táctica de mercadotecnia para su empresa, hay dos tácticas a considerar: colocación prominente frente a colocación sutil. En un estudio realizado en 2009 por Pamela Miles Homer en cooperación con la Universidad Estatal de California en Long Beach, se encontró que si el producto se presentaba obviamente, la audiencia lo descartaba como publicidad de colocación del producto. Sin embargo, cuando el producto o la marca aparecía como parte del fondo o en un uso casual por parte de uno de los personajes, se notaba más favorablemente.

Prueba de resultados

Sugiera formas de probar el efecto de colocar su producto o marca en una película, programa de televisión o juego. La colocación del producto en una película puede producir resultados durante un largo período de tiempo, por lo que es difícil decir exactamente cómo afecta la apariencia a las ventas. Los estudios sobre la efectividad de la colocación del producto generalmente se realizan mostrando videos del producto prominentemente ubicados y colocados de manera sutil en grupos separados, luego haciendo preguntas sobre la reacción del espectador. Esta es una forma de evaluar la efectividad potencial de la colocación del producto para su producto y revelará la mejor manera de lograr los resultados que desea, hipotéticamente. La historia parece probar que la colocación del producto funciona, porque en la película "Risky Business" aumentaron las ventas de las gafas de sol RayBan, al igual que las ventas de las gafas de sol tipo aviador después de la película "Top Gun", ambas acreditadas a Tom Cruise que lleva esos tipos de gafas de sol en el películas.

Evaluando Resultados

Cuando sugiera el uso de la colocación del producto para popularizar su marca o producto, sugiera formas de evaluar el resultado. Cuando se lanza una película, pasa por la primera promoción durante un período de semanas. Esto le da un tiempo específico durante el cual se pueden monitorear las ventas de su producto. Los videojuegos y los programas de televisión pueden producir el mismo efecto, pero los estudios también muestran que la repetición a lo largo del tiempo tiende a reforzar la marca o el producto en la conciencia de la audiencia. Teniendo esto en cuenta, establezca marcos de tiempo para comparar las cifras de ventas antes y después de la colocación del producto, según el tipo de medio utilizado.

La decisión de colocación del producto

Hay tres tipos de ofertas de colocación de productos que se deben considerar: proporcionar a la compañía de producción su producto de forma gratuita a cambio de que se coloque en la pieza, suministrar el producto para su uso y pagar una tarifa o, lo que podría ser más apropiado si está tratando de obtener una marca Reconocimiento, pagando una cuota por la colocación o mención de su marca. Tenga en cuenta que se ha demostrado que la publicidad obvia tiene resultados menos positivos, así que elija la película, programa de televisión o videojuego adecuado para mostrar su producto o marca en sinergia con la línea de la historia. Analice los mejores tipos de medios y líneas de historia para buscar que resultarán más sinérgicos con su producto o marca. Las ventas de Reeses Pieces aumentaron un 65 por ciento en tres meses después de que aparecieran en la película "ET" cuando quedó claro que a los extraterrestres les gustaban.