Cómo entender los medios publicitarios y determinar cuáles usar

Muchos planificadores de marketing y publicidad creen que las dos tareas básicas de la publicidad son la creación y la entrega de mensajes. Según Consumer Reports, el estadounidense promedio está expuesto a alrededor de 250 mensajes publicitarios por día. Con la amplia variedad de medios publicitarios disponibles, que incluyen televisión, Internet, revistas, correo directo, radio, periódicos y exhibiciones al aire libre, hay muchos factores que deben tenerse en cuenta al planificar una campaña publicitaria.

1.

Determine su público objetivo, ya que esto afectará su medio publicitario. Piense en quién comprará su producto o servicio y qué medio es más probable que capte la atención del público objetivo. Por ejemplo, si su público objetivo es un grupo especializado de habilidades, piense en utilizar revistas especializadas o sitios web de asociaciones. Si su producto apela a las masas, los anuncios de televisión, radio o Internet pueden ser una mejor opción.

2.

Realice una investigación sobre los diferentes medios de publicidad y su impacto en su mercado objetivo establecido. Trabaje con un planificador de medios para ver datos demográficos, resultados de campañas publicitarias pasadas y más.

3.

Conozca los diferentes medios publicitarios disponibles en su área local y su impacto. Sepa que el correo directo llega a cada posible cliente de manera personalizada, la televisión produce la respuesta más emocional, los anuncios de radio pueden cautivar al oyente, los anuncios en exteriores son populares para los mensajes simples, los anuncios de revistas generalmente se leen más que los anuncios de periódicos y los anuncios de periódicos a menudo La más rentable.

4.

Decida si los medios de publicidad locales, como las páginas amarillas, serían una buena opción para su producto o servicio si su mercado objetivo es predominantemente una audiencia local.

5.

Trabaje dentro de su presupuesto y sepa que la televisión y el correo directo suelen ser los medios más caros.

6.

Determine si el propósito de su anuncio es comercializar una venta específica o si está creando la imagen de su producto. Comprender que se utilizan diferentes medios para objetivos específicos. Por ejemplo, un anuncio en el periódico es una buena opción para una venta fija, mientras que la publicidad exterior y en Internet son buenas para la creación de imágenes de productos.

Cosas necesarias

• Presupuesto
• Recursos de planificación de medios

Consejos

• Trabaje con un planificador de medios que tenga experiencia en más de un medio y puede ayudarlo a utilizar diferentes medios en una campaña publicitaria integral.
• El correo directo normalmente solo funciona si tiene una buena lista de correo.