La verdad federal en la ley de publicidad.

La ley federal de la verdad en la publicidad es una colección de reglas contenidas en la Ley de la Comisión Federal de Comercio que regula la mayoría del contenido publicitario en todo el país. Es administrado y ejecutado por la Comisión Federal de Comercio de los Estados Unidos. También hay regulaciones de publicidad separadas y adicionales de varias agencias gubernamentales estatales y locales.

Verdadero y no engañoso

La ley hace que sea ilegal mentir en la publicidad. Por ejemplo, una publicidad comercial que venderá un determinado artículo por un precio determinado es una mentira, a menos que tengan el artículo real disponible para la venta y por el precio establecido. Un anuncio así sería ilegal aunque no fuera una mentira, pero engañoso. Tener solo un artículo de mercancía disponible sin decir claramente que es el último, sería un anuncio engañoso. Mostrar una imagen de un artículo que no es el producto real en venta o vender artículos restaurados sin indicar claramente este hecho son otros ejemplos de anuncios engañosos. Cualquier contenido publicitario que engañe o confunda al público consumidor y los induzca a realizar una compra puede considerarse engañoso.

Respaldar reclamaciones

Cualquier tipo de reclamo realizado en el anuncio debe poder ser verificado por el anunciante. Esto incluye tanto reclamos expresos como implícitos. Una reclamación expresa es una declaración sobre el producto que se indica literalmente en el anuncio. Afirmar que tres de cada cinco consumidores prefieren el sabor del cereal anunciado es un reclamo expreso y debe probarse con evidencia objetiva, como una prueba documentada del gusto del consumidor. Las reclamaciones implícitas son indirectas o inferidas y también deben ser respaldadas. Mostrar a una persona hablando pacíficamente por teléfono cerca de un procesador de alimentos anunciado implica que está tranquilo. Los testimonios o garantías de los consumidores por sí solos no son suficientes para probar legalmente las reclamaciones.

Injusto o perjudicial

La FTC considera que los anuncios son injustos si causan un daño sustancial a los consumidores que supera cualquier beneficio que el consumidor pueda obtener. Un anuncio de equipos de buceo sin exención de responsabilidad respecto al peligro potencial del buceo podría considerarse injusto. Sin embargo, un anuncio para volar una determinada aerolínea, debido a las estrictas normativas de seguridad y al claro beneficio para el consumidor, no necesita que se permita tal renuncia. Además, los anuncios que violan claramente la política pública, como inducir a los niños a beber cerveza, también se considerarían ilegales.

Acciones de la FTC

La Ley se aplica a casi todo tipo de anuncios y en todo tipo de medios, incluidos los medios impresos, electrónicos y en Internet. La FTC generalmente solo supervisa los anuncios que se realizan en todo el país o que representan un grave riesgo para una gran cantidad de consumidores y, especialmente, los anuncios que están dirigidos a niños o que incluyen productos de salud y seguridad. La FTC tiene el poder legal para ordenar que se saque un anuncio ofensivo, imponer multas monetarias a los anunciantes ofensivos y ordenar que se publiquen anuncios correctivos. La FTC no da la aprobación previa de ningún anuncio en particular.