Factores que afectan el marketing en viajes y turismo

Los destinos, los proveedores y las compañías de viajes utilizan el marketing de viajes y turismo para difundir y alentar a las personas a visitar un lugar deseado. Los viajes y el turismo son impulsados ​​principalmente por la economía, que, a su vez, es impulsada por varios factores que van desde lo humano hasta lo natural.

Eventos

Cuando un destino tiene un evento especial como mercados de vacaciones, festivales anuales o en una escala más grande, como los Juegos Olímpicos, el marketing de viajes se incrementa en consecuencia. La mayor atención de los medios y el enfoque global en los destinos y la industria hotelera local es una forma de marketing sin costo. La comercialización pagada también está preparada para coincidir con el cronograma del evento para maximizar el retorno de la inversión, y la idea de asistir al gran evento se cultiva en el público en general, especialmente en los mercados turísticos clave. Travel Marketing puede utilizar la marca de los organizadores del evento y lanzar iniciativas conjuntas durante los años previos al evento para crear una asociación firme entre lo que está sucediendo y el destino.

Estaciones

La mayoría de los destinos de viaje y productos turísticos relacionados tienen al menos un conjunto de temporadas altas y bajas. Como regla general, la temporada baja trae tarifas más bajas, vuelos más baratos y menos interés en general. Anticipándose a la temporada alta, todos los costos asociados con los viajes al área aumentan, al igual que los dólares de marketing gastados para correr la voz. Muchos proveedores y juntas de turismo apilarán sus planes de marketing con una temporada alta y un presupuesto ligero para gastos de temporada baja. Esto afecta la cantidad de marketing que tiene lugar durante cada período, así como los tipos de marketing utilizados.

Tipos de cambio

La comercialización de proveedores de viajes internacionales y destinos se ve afectada directamente por las fluctuaciones en las tasas de cambio entre los países. Por ejemplo, cuando el dólar se encontraba en su punto más bajo frente a la libra esterlina a mediados de la década de 2000, el Reino Unido vio una marcada reducción en los viajeros estadounidenses. La reacción a tal descenso puede moverse en dos direcciones. O bien se aumenta la comercialización en un intento de revitalizar el mercado, o se reduce a medida que se reducen las pérdidas y comienza un proceso de espera hasta que las tasas de cambio se normalizan una vez más.

Desarrollo

Cuando una región se somete a un proyecto de desarrollo para que sea más acogedora y deseable para los turistas, normalmente se lanza una campaña de marketing para anunciar su nueva presencia como destino en el escenario mundial. La ciudad de Dubai es un ejemplo de libro de texto de una región que se transformó de un desierto abierto a un destino de lujo. Dubai tuvo que ser reintroducido en el mundo, y se seleccionaron mercados clave en los que el marketing era responsable de generar interés.

Apoyo del gobierno

En muchos casos, las juntas de turismo administradas por el gobierno son la única fuente de financiamiento para una campaña de marketing de viajes y turismo. El gobierno de una región determinada tiene dólares de impuestos para ganar con el aumento del turismo y las inversiones se realizan en nombre de las empresas locales y los residentes para atraer a las personas. Los presupuestos gubernamentales están directamente relacionados con los presupuestos anuales y los ingresos, y en muchas áreas el sector turístico de El gobierno es uno de los primeros en sentir recortes en tiempos de dificultades económicas. A la inversa, en tiempos de crisis o reconstrucción, la junta de turismo está en primera línea trabajando para restablecer el destino como una opción viable para el público que viaja. Estas circunstancias afectan directamente a la comercialización de viajes y turismo para un destino y, por lo general, influyen en su condición de destino mundial.

Tendencias de viaje

Viajar es como cualquier otra actividad. Las tendencias se desarrollan de un año a otro que determinan qué es el mercado después y en qué forma deben comercializarse estos productos. Las tendencias pueden ser los tipos de destinos que están de moda, como playas exóticas y recorridos por ciudades europeas, o ciertos tipos de viajes especializados que se están volviendo más populares de lo que alguna vez fueron, como bodas en destinos o balnearios y vacaciones de golf. Los medios de viajes y las encuestas de turismo establecen tendencias, y son monitoreados por profesionales de marketing de viajes y turismo, quienes luego pueden elegir desarrollar campañas y crear asociaciones basadas en lo que se espera que llegue.