Alta impresión vs. Alto CTR

Las impresiones y el porcentaje de clics, o CTR, son métricas comunes que se utilizan para evaluar el potencial y los resultados en la publicidad en línea. Como propietario de una pequeña empresa, estas son métricas importantes que se deben comprender al contemplar una campaña publicitaria en línea. Impresiones altas significa que su anuncio tiene un número significativo de exposiciones a los usuarios de Internet. Un CTR alto significa que un porcentaje relativamente grande de impresiones lleva a clics de anuncios.

Conceptos básicos de impresión

Las impresiones brutas son en realidad una métrica común utilizada en todos los tipos de publicidad. Se mide multiplicando el número total de usuarios de un determinado medio por el número promedio de exposiciones a un mensaje de anuncio. En la publicidad en línea, cada vez que aparece un anuncio en una nueva carga de página, se contabiliza una impresión. Por lo tanto, las impresiones altas se producen cuando una página web recibe visitantes frecuentes que leen varias páginas en el sitio.

Utilidad

Un estudio de abril de 2012 realizado por Pretarget y comScore indicó que las altas impresiones de anuncios en línea llevan a un mayor potencial de conversión de compradores que el CTR relativamente alto. Esto se debe al impacto visual que las exposiciones repetidas tienen en los usuarios web a lo largo del tiempo. A menudo, los mensajes visuales se absorben inconscientemente a lo largo del tiempo. Los clientes ven anuncios publicitarios y mensajes, y el efecto acumulativo puede generar compras independientemente de los clics. Por lo tanto, los anunciantes en línea a menudo buscan oportunidades de publicidad en sitios web de alto tráfico o páginas que atraen a clientes específicos.

Clic por calificaciones

Cuando el visitante en línea de un sitio web hace clic en un anuncio publicitario, se le redirige al sitio web o la página del anunciante. Esto se llama un click-through. La tasa de clics es una comparación entre el número de clics y el número total de impresiones. Si un anuncio recibe 10, 000 impresiones en un determinado, y se pulsa 100 veces, tiene un CTR de .01, o 1 por ciento. Esto está en línea con el CTR en línea típico.

Utilidad

El CTR alto proporciona oportunidades más inmediatas para convertir un prospecto en un comprador. La página de destino, donde se redirige al usuario después de hacer clic en un anuncio, es fundamental en la conversión de ventas. Dado el pequeño porcentaje de clics, los sitios de marketing directo se basan en una copia efectiva en las páginas de destino para crear ventas. Sin una conversión inmediata, un CTR alto no generará resultados comparables a impresiones altas a lo largo del tiempo.

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