Las desventajas de la publicidad en revistas

Las revistas brillantes coloridas y ricas en gráficos invitan a los consumidores a ampliar su conocimiento de su pasatiempo favorito, mantenerse al día con la última tecnología de computadoras o explorar destinos fascinantes a través de un sillón o un barco de crucero. Un negocio que atiende a un mercado o industria específica podría verse tentado a publicitarse en una revista de interés específico que pretende llegar a la audiencia deseada. Sin embargo, considere los inconvenientes de la publicidad en revistas antes de colocar valiosos dólares de publicidad en esta cesta.

Segmentación excesiva del mercado

Los editores de revistas imprimen colectivamente más de 20, 000 títulos de revistas para audiencias variadas. Mientras que algunas revistas cubren temas amplios, como la jardinería orgánica o la arquitectura, otras publicaciones están más enfocadas. Por ejemplo, la abundancia de publicaciones de salud y acondicionamiento físico significa que los consumidores pueden elegir una revista adaptada a su segmento de mercado específico, como el acondicionamiento físico para hombres o mujeres. Eso también significa que un fabricante de equipos de ejercicios se perderá una porción de su mercado de gran tamaño al anunciar en una sola revista de ejercicios.

Tiempos de entrega largos

Un editor de revistas generalmente opera con largos plazos de publicación previos, lo que significa que los anunciantes deben enviar su copia de anuncios y material gráfico de seis a 10 semanas antes de la fecha de publicación de una revista mensual. Durante ese intervalo, el departamento de gráficos de la revista crea y finaliza un anuncio listo para la cámara aprobado por el anunciante. Una imprenta especializada imprime y ensambla la revista antes de distribuirla a la circulación de la publicación. Si bien es relativamente claro, este proceso obliga a cada anunciante a tomar una decisión publicitaria basada en productos o servicios sin tener una idea clara de las condiciones económicas futuras y las necesidades de los consumidores.

Desorden de publicidad

Cada anunciante de una revista espera que los lectores noten su anuncio preparado profesionalmente, permanezcan en la página el tiempo suficiente para absorber el mensaje y obtener una impresión favorable que resulte en una decisión de compra. Sin embargo, las revistas generalmente presentan una gran cantidad de anuncios; el lector debe leer las páginas de los anuncios incluso antes de llegar a la tabla de contenido. Un lector que hojea varios anuncios mientras busca una historia destacada puede prestar poca atención al contenido de cada anuncio o puede decidir no leer ningún anuncio. Este número de lectores de anuncios menos que óptimo significa menos clientes potenciales para cada anunciante.

Altos costos de publicidad

Los posibles anunciantes de revistas, especialmente aquellos con fondos limitados para publicidad, a menudo se resisten a las altas tasas de inserción de anuncios de una publicación. La fotografía de alta resolución, los gráficos sofisticados, el papel brillante de alta calidad y los costos de producción y distribución contribuyen a este alto precio. Un anunciante que evalúa la cobertura de mercado de una revista y luego compara los beneficios potenciales con los costos asombrosos de los anuncios, puede decidir repartir sus dólares publicitarios entre los medios menos costosos apropiados para el mercado.