Publicidad digital vs. publicidad impresa

La publicidad impresa y digital es más adecuada para llegar a diferentes grupos demográficos que otras formas de publicidad. La publicidad digital ayuda a proyectar una red geográfica más amplia hacia un tipo específico de cliente, mientras que la publicidad impresa tradicional suele ser más efectiva para impulsar el negocio a nivel local. Explorar cómo cada forma de anuncio llega al lector y cuánto cuestan esos anuncios en comparación con el rendimiento de la inversión, es importante para decidir qué esquema de anuncios es mejor para una empresa o producto en particular. John Wanamaker, gerente de una tienda departamental de Filadelfia, dijo esto sobre el tema: “Se desperdicia la mitad del dinero que gasto en publicidad. El problema es que no sé qué mitad ”. Sin embargo, los empresarios expertos en tecnología y las pequeñas empresas ahora tienen las herramientas para determinar qué mitad realmente se desperdicia, al menos en el frente digital.

Publicidad digital

Una de las principales ventajas de la publicidad digital es que es una forma de publicidad de costo variable, lo que significa que una campaña publicitaria es más fácilmente escalable a un presupuesto fijo específico en comparación con las tarifas fijas asociadas con la publicación de un anuncio impreso. Quizás la ventaja más importante para la publicidad digital es que la publicidad digital puede ser interactiva. Esa interactividad puede tomar la forma de un videoclip simple, un juego flash breve o incluso escalar hasta un videojuego interactivo patrocinado por y que resalta al anunciante, dependiendo de las restricciones presupuestarias. Los anuncios interactivos de cualquier fuente brindan una experiencia más memorable para los espectadores que los anuncios impresos más simples.

Cuándo usar anuncios digitales

Las empresas con un presupuesto pueden centrarse cuidadosamente en un grupo de anuncios digitales muy selectos orientados a objetivos demográficos para maximizar el impacto por dólar de sus campañas publicitarias. En pocas palabras, un anuncio digital tiene el potencial de ofrecer a un anunciante un mayor control sobre quién lo ve, lo que significa menos dinero desperdiciado en personas que no tienen interés en el tema general del anuncio. La publicidad digital también es particularmente útil para generar información de marketing útil, ya que la mayoría de los sistemas patentados de publicidad digital, como Google AdWords y Facebook Ads, ofrecen información adicional sobre las tendencias de los usuarios y las referencias exitosas. El avanzado nivel de personalización y la información adicional generada por los anuncios digitales hacen que cuando el dinero escasea, los anuncios digitales sean la mejor solución para la mayoría de las necesidades comerciales minoristas y de servicios remotos.

Publicidad impresa

Cuando se trata de publicidad en medios impresos, la circulación lo es todo. Cuanto más circulada es una publicación impresa, más lectores reciben los anuncios incluidos. La desventaja de la publicidad impresa es que incluso cuando se coloca en publicaciones bien leídas, el anuncio simplemente no se aplica a muchos de los lectores. Para contrarrestar la respuesta de los lectores a veces deslustrada a un anuncio impreso, una empresa debe publicar el anuncio en una revista relevante para el tema. Por ejemplo, un anuncio sobre una nueva novela se ubicaría mejor en una revista de ficción corta con un género similar, en lugar del periódico local. Ofrecer un cupón o un código de descuento especial en productos o servicios minoristas en el anuncio puede ayudar a una compañía a determinar su efectividad para generar nuevas ventas.

Consejos para utilizar anuncios impresos

Incluso en esta era altamente tecnológicamente enfocada, los anuncios impresos todavía tienen su lugar como herramientas efectivas para generar rumores en torno a un producto o servicio, e incluso generar ventas. En muchos casos, cuando un miembro de la comunidad quiere conocer los próximos eventos locales de entretenimiento, busca el periódico local debido a su circulación local limitada, lo que lo convierte en un gran lugar para anunciar un evento con fines de lucro. Los anuncios impresos también son particularmente efectivos cuando publican puestos vacantes en empleos y oficios calificados, porque prácticamente cualquier persona puede pagar un periódico, incluso los desempleados, mientras que las computadoras y, por lo tanto, los anuncios digitales requieren un cierto nivel de riqueza para tener un acceso uniforme. Las empresas que intentan tener un gran impacto en un nicho de mercado con publicidad impresa deberían considerar publicar un anuncio a todo color en la publicación de su elección, ya que los lectores ignoran más fácilmente los anuncios más pequeños.