Ejemplos de objetivos de marketing

El marketing es esencial para cualquier organización que quiera crear conciencia sobre sí misma, sus productos o sus servicios. Como dice el famoso refrán, "El que tiene algo para vender y va y susurra en un pozo no es tan apto para obtener los dólares como el que sube a un árbol y grita". Independientemente de si lo que busca es el dinero, Los objetivos claros y establecidos para hacer correr la voz lo ayudarán a implementar con éxito un plan de marketing.

Incremento de ventas

Uno de los objetivos más importantes del marketing para entidades con fines de lucro es impulsar el negocio y aumentar las ventas. El mercadeo necesita un buen retorno de la inversión, lo que significa que el aumento en las ventas debe exceder significativamente el costo del mercadeo y, por lo tanto, debe ser específico. A menudo es insuficiente simplemente declarar un objetivo de aumentar las ventas en un cierto porcentaje. Cuanto más específico, mejor: "aumentar las ventas entre las mujeres mayores de 40 años" o "aumentar el número de personas que realizan una compra mientras navegan por nuestra tienda en línea en un 20 por ciento".

Mejorar la conciencia del producto

Un esfuerzo de marketing puede centrarse en revivir o revitalizar el interés en un producto que ha estado en el mercado durante mucho tiempo o sobre el que las personas tienen actitudes duraderas. Un buen ejemplo es la ubicua campaña "Got Milk?", Iniciada por la Junta de Procesadores de Leche de California a mediados de los 90, pero ahora se usa en todo el país. De acuerdo con el responsable de la campaña, el esfuerzo ayudó a la industria a alcanzar un 91 por ciento de índice de conciencia luego de que estuvo en uso durante dos años.

Establecerse en la industria

A una nueva organización le resultará extremadamente difícil ser escuchada por encima del ruido en un mercado lleno de gente, con un público distraído por muchos estímulos. Un ejemplo de un objetivo de marketing para organizaciones con poca conciencia pública podría ser: "Conviértase en una de las tres marcas principales de nuestra industria nombrada entre los consumidores". Un ejemplo de una campaña de marketing exitosa en el siglo 21 es la de GoDaddy.com, una Empresa que aloja sitios web. Dio un vuelco al publicar anuncios provocativos en lugares de alto perfil, como durante el Super Bowl.

Gestión de la marca

Mantener un lugar en la mente del público requiere trabajo, y algunos esfuerzos de marketing están simplemente dirigidos a mantener un lugar destacado en el espacio público. Las principales organizaciones conocidas en todo el mundo, como McDonald's y Nike, a menudo publican anuncios que simplemente usan imágenes y tonos para recordar a los consumidores la marca, en lugar de promocionar un producto o servicio en particular. Un ejemplo de un objetivo de marketing similar podría ser: "Haz que nuestra marca sea reconocida en todo el mundo, sin más explicaciones". Starbucks generó mucha publicidad gratuita en 2011 al eliminar el nombre de la compañía de su logotipo, confiando simplemente en el bien Sirena conocida para recordar a los clientes de la empresa.