El efecto de la publicidad de banner en compras por internet

Los anuncios de banner, también llamados anuncios gráficos o de imagen, se han vuelto omnipresentes en línea. Difícilmente puede visitar un sitio o realizar una búsqueda sin que un anuncio se desplace o aparezca en su pantalla. Facebook y Google son dos sitios que lideran el uso de anuncios de banner. El éxito de este tipo de publicidad ha creado una mini-industria, con libros completos escritos y cursos desarrollados que ayudan a las empresas a utilizar estas herramientas para su mejor ventaja.

Definición

Los anuncios de banner son anuncios en línea que aparecen en sitios web y en los resultados de búsqueda. Los propietarios de sitios web permiten a otros anunciarse en sus sitios; Cada sitio web tendrá diferentes requisitos en términos de tamaño, ubicación y costo. En general, los anuncios están cargados de imágenes, luz en la copia y ofrecen una oportunidad para que los curiosos hagan clic en un enlace o imagen. Luego, el enlace lleva al consumidor a una página de destino o sitio web donde puede obtener más información o realizar una compra. Según Pew Research, Internet y la publicidad en línea continúan impulsando los comportamientos de compra en línea para productos que van desde música hasta bienes raíces.

Impacto en la compra en línea

El objetivo de usar anuncios de banner es llevar a los consumidores a su sitio web o página de destino. Una vez allí, quieres que los consumidores compren algo. La colocación de anuncios de banner para corresponder con búsquedas en línea se ha vuelto cada vez más sofisticada. Los anuncios de Google Adwords y Facebook, por ejemplo, le permiten elegir palabras clave que hacen que los consumidores vean su anuncio de banner cuando realizan una búsqueda con esos términos. Cuanto más invierte, más a menudo se publican sus anuncios, lo que aumenta la probabilidad de que alguien haga clic para obtener más información o comprar.

Mejores Prácticas para Conducir Compras

Elementos simples y comunes hacen los anuncios de banner más eficaces. Estos son similares a la publicidad tradicional: un titular fuerte, imágenes fuertes, una oferta para llamar la atención y un claro llamado a la acción. El titular y los elementos visuales deben trabajar juntos para captar la atención y el interés del espectador. La oferta debe transmitir valor, y el llamado a la acción debe llevar a los espectadores de manera clara, convincente y fácil a obtener más información, expresar interés o realizar una compra.

El futuro de los anuncios de banner

Si bien los usuarios de Internet a menudo expresan su frustración con la proliferación de anuncios de banners en línea, esos anuncios no disminuirán. Los anuncios tienen un costo relativamente bajo, por lo que no necesita una gran cantidad de ventas para que el anuncio valga la pena. La animación, el sonido y la mejora continua de la analítica son solo algunas de las opciones avanzadas que tiene que elegir al intentar diferenciarse de las masas.