Las desventajas de la publicidad deportiva

La publicidad deportiva es un gran negocio. Según un artículo publicado en el New York Times, en 2007, "GM gastó cerca de $ 578 millones en publicidad deportiva en televisión". Decenas de millones de personas acuden a grandes sedes cada año para ver a los gladiadores modernos pelear por los campeonatos y, en menor escala, los equipos deportivos locales también llenan las gradas con espectadores. Si bien puede haber beneficios concretos para que una pequeña empresa se anuncie en deportes, hay varias desventajas a tener en cuenta antes de gastar demasiado de su precioso presupuesto de marketing en este ámbito.

Costo

Dependiendo del lugar, la publicidad deportiva puede tener un costo prohibitivo para una pequeña empresa. Un ejemplo extremo sería lo último en publicidad deportiva: el Super Bowl. El precio de 2011 para un anuncio publicitario de 30 segundos durante el Super Bowl fue de aproximadamente $ 3 millones. Si bien un lugar como este sin duda mejoraría su reconocimiento de nombre, el precio evitaría que la mayoría lo considerara. La publicidad local, aunque ciertamente menos costosa, llega a muchas menos personas. KMOX, un gran canal de radio y deportes en San Luis que ha transmitido el béisbol de los Cardenales de San Luis de manera intermitente durante varias décadas, promedia los $ 106 por punto, aunque puede negociar un precio más barato dentro de un contrato a largo plazo.

Fallas morales

Dependiendo del producto que esté comercializando, los esfuerzos de marketing vinculados a un evento o jugador deportivo específico pueden verse directamente afectados por las fallas morales de sus participantes. En los deportes profesionales, Tiger Woods había desarrollado una marca que atraía a entusiastas anunciantes de Nike a Buick para gastar millones de dólares para emplearlo como portavoz. Muchos de sus patrocinadores retiraron anuncios debido a sus fallas. Esto también puede suceder a nivel local, en una escala más pequeña.

El retorno de la inversión varía

Si bien el retorno de la inversión (ROI) para la publicidad deportiva es aparentemente muy bueno, como lo demuestran las tasas exorbitantes asociadas con los eventos principales, el ROI puede variar según varios factores. En muchos deportes, las temperaturas extremas o la precipitación pueden reducir en gran medida la asistencia y la efectividad de un evento. A menudo, una pequeña empresa se anunciará en eventos específicos de alto perfil, pero puede o no intentar cubrir cada evento durante una temporada completa. Si bien esto es ciertamente menos costoso, puede llevar a una mayor exposición al riesgo debido a un posible aplazamiento de un evento. La popularidad de un equipo debido a su desempeño durante una temporada afecta directamente la asistencia y, por lo tanto, el ROI.

Otras Consideraciones

Si hace publicidad en la televisión o la radio, la colocación de anuncios puede ser crítica. La publicidad al principio del juego mientras se describe el evento y al final del juego durante su clímax puede dar lugar a oyentes más atentos, especialmente en un evento más largo como un juego de béisbol. Sin embargo, es muy difícil predecir los tiempos durante un evento cuando se puede obtener la mayor cantidad de oyentes. La demografía también puede ser una consideración, ya que pocos eventos deportivos apelan universalmente entre los géneros y las categorías de edad.