Las desventajas de la publicidad en televisión

A pesar de los cambios en el gasto en publicidad a los medios en línea y móviles, la publicidad televisiva sigue siendo una buena opción para el gasto en publicidad con fines de marca y grandes empresas. Sin embargo, para los anunciantes más pequeños que buscan un retorno de su inversión, otras formas de medios como en línea, radio, impresos y exteriores son más eficientes tanto en costo como en rendimiento.

Frecuencia y Repetición

Para cualquier tipo de publicidad, la frecuencia es importante. No puedes publicar un anuncio solo una vez y esperar que la gente lo recuerde o que tú. Establecer el nombre y el conocimiento de la marca a través de anuncios repetidos en TV es el mejor enfoque. Cuando se hace publicidad en televisión, una empresa debe transmitir que es un negocio establecido y creíble. Una presencia duradera ayuda a asegurar que los espectadores piensen en su negocio cuando surja la necesidad de sus productos o servicios. Este enfoque es costoso y requiere mucho tiempo.

Costos de producción

Producir un anuncio de televisión nacional de 30 segundos de calidad puede costar tanto como $ 350, 000, mucho más allá del alcance de negocios más pequeños. Producir un lugar con una agencia local para emitir en la televisión local es considerablemente más barato, pero aún puede costar miles de dólares. Intentar recortar las esquinas podría terminar en un contraataque, ya que un spot de TV mal producido puede reflejar pobremente la imagen de su negocio y disminuir la respuesta. Has visto los comerciales, generalmente en la televisión nocturna, que parecen y suenan como producidos en el garaje de alguien.

A veces, los comerciales producidos por una estación de televisión local o un profesional independiente de bajo presupuesto que intenta entrar en el negocio terminan así. La mayoría de las veces, sería mejor no publicar un anuncio de televisión que ejecutar uno que se produce de manera deficiente.

Cambiando su mensaje

Si un comercial de televisión se produce correctamente, es difícil realizar cambios en el mensaje que está transmitiendo acerca de su negocio de manera eficiente y rápida. Si una empresa quiere anunciar una oferta especial, o un nuevo producto o servicio, se debe producir un nuevo lugar y se deben comprar espacios de tiempo, lo que podría llevar mucho tiempo. Otros medios, como anuncios de banner en línea o voces en off de radio, pueden producirse y / o editarse normalmente de forma rápida y eficiente.

Dificultades de seguimiento

La publicidad televisiva se basa en empresas de seguimiento de audiencia de terceros, como Nielsen y Comscore, para determinar la demografía de la audiencia y los objetivos de los anuncios. Si bien su tecnología de seguimiento ha mejorado con la proliferación de la televisión digital, aún no ofrece el nivel de audiencia y el rendimiento como medios en línea. Esto hace que la publicidad televisiva sea desventajosa para las empresas más pequeñas que buscan ver claramente los rendimientos de una inversión publicitaria.

Espectadores distraídos e impacientes

La disponibilidad de tantos tipos de medios hoy en día significa que la gente no está viendo tanta televisión como antes. Los adultos jóvenes, en particular, han cambiado a servicios de suscripción de películas y programas de televisión como Netflix y Hulu que son más baratos que el cable. Así que las posibilidades de que vean tu anuncio de televisión son mucho más pequeñas hoy. Eso no significa que la publicidad televisiva sea necesariamente una mala idea, sino que depende de su presupuesto.

Considere otros medios, menos costosos, también, como los medios sociales y sitios web en línea donde muchas personas ahora reciben sus noticias.