Diferencias entre el marketing tradicional vs. Marketing cibernético

Todas las empresas deben implementar estrategias de marketing para atraer clientes, crear una imagen de marca y seguir siendo competitivas en el mercado. Las herramientas de marketing van desde medios tradicionales, como publicidad impresa, vallas publicitarias y de difusión, hasta opciones de alta tecnología como estrategias de marketing basadas en la web, interactivas y de correo electrónico. El enfoque que funcione mejor para su negocio depende de su presupuesto y de su público objetivo.

Costo

Una de las diferencias más notables entre el marketing tradicional y el cibernético es la fijación de precios. Tradicionalmente, los anuncios impresos en periódicos y revistas, carteles publicitarios en el lado de la carretera y anuncios comerciales de radio y televisión tienen etiquetas de precios que reflejan tanto la calidad del anuncio como el mercado al que llega el anuncio. Del mismo modo, los materiales de marketing impresos, que incluyen folletos, carteles, folletos de ventas y tarjetas de presentación, tienen un precio asociado con la calidad del papel, el diseño y la impresión. Los sitios de mercadeo cibernético también pueden tener un costo, aunque actualmente existen numerosas formas de mercadeo cibernético que son prácticamente gratuitas. Las campañas y boletines de marketing por correo electrónico, los blogs de negocios, las páginas de negocios de Facebook y los sitios web a menudo comienzan con opciones de bajo costo o sin costo, lo que las convierte en una alternativa viable al marketing tradicional, especialmente para pequeñas empresas con presupuestos de marketing limitados.

Inmediación

Las técnicas de marketing de impresión y difusión requieren tiempo para pasar del concepto al producto terminado y a la entrega. Los borradores se deben completar, los anuncios de maquetas o demostraciones deben revisarse y modificarse, y luego se deben determinar los espacios de tiempo de la publicidad y la ubicación. Incluso cuando el mensaje está en su lugar, los materiales de difusión no llegan a la audiencia total a la vez, y los materiales de marketing enviados por correo tardan días en llegar a sus destinos. El marketing cibernético, por otro lado, es instantáneo. Mientras aún dedica tiempo y pensamiento al contenido y al proceso de diseño, las campañas de marketing se pueden implementar con el clic de un mouse.

Rastreo

El marketing cibernético es fácil de seguir. Los programas de marketing por correo electrónico de software pueden calcular la cantidad de personas que ven un mensaje y, en el caso de las ventas en línea, realizar un seguimiento de la cantidad de anuncios que llevan a las compras. La publicidad tradicional es más difícil de rastrear a menos que un comercializador realice grupos focales y encuestas para evaluar qué vehículos de marketing generan la mayor cantidad de clientes potenciales.

Audiencia

El marketing tradicional puede ser más efectivo para alcanzar los objetivos demográficos que no utilizan Internet de forma regular o no realizan su comercio a través de medios cibernéticos. Por ejemplo, será más fácil acceder a una persona de la tercera edad que prefiera obtener sus noticias a través del periódico a través de anuncios impresos, mientras que a un niño pequeño que vea los dibujos animados de la tarde será más fácil llegar a través de los anuncios de televisión. Por otro lado, los datos demográficos que nunca están sin tecnología al alcance de la mano, como los adolescentes y los Millennials, pueden ser más fáciles para cada uno a través de las campañas de marketing electrónico móvil.