¿Qué tipo de precios dinámicos utiliza Amazon?

La fijación dinámica de precios es la práctica de cobrar a los consumidores precios diferentes por el mismo producto o servicio, ya sea en función de las características distintivas de la transacción o de los propios consumidores. Un ejemplo simple es el uso del tiempo de la transacción como una guía para el nivel de demanda. Por ejemplo, si una autoridad de carreteras cobra más por un peaje a través de un puente durante las horas pico que a las 2 am, este es un precio dinámico.

DVD de precios

Se descubrió que Amazon estaba empleando precios dinámicos en 2000 con respecto a la venta de DVD. Su versión de la práctica era mucho más complicada que una regla de precios máximos para los peajes. Utilizó su software para analizar el historial de compras pasadas de un cliente, el lugar de residencia y otros factores para ajustar el precio a la capacidad de pago. La compañía recibió mucha publicidad negativa para esto y se retractó. En la medida en que es conocido por el público, Amazon no está involucrado en esta práctica con respecto a los productos que vende.

Argumentos

Robert Weiss y Ajay Mehrotra, en un artículo del Virginia Journal of Law and Technology, señalan que existe una justificación económica razonable para esta práctica. "Los defensores de los precios personalizados sostienen que los precios basados ​​en el valor, y no en el costo, benefician no solo a las empresas, sino también a los consumidores a los que se les ofrecen bienes y servicios a precios relativamente más bajos, ya que estos pagan solo lo que valoran el bien o servicio. " Sin embargo, hay una reacción visceral, también señalada por Weiss y Mehrotra, de que tal discriminación de precios es injusta.

Computación en la nube

Los precios dinámicos han regresado a Amazon, pero con respecto a un servicio, no a un producto. En diciembre de 2009, Amazon anunció un programa llamado "Instancias puntuales", en virtud del cual permite a los clientes pujar por la capacidad informática no utilizada de Amazon, siempre que sus ofertas superen el Precio actual. Estas "instancias puntuales", dijo, serán "complementarias a las instancias bajo demanda y las instancias reservadas, y ofrecerán otra opción para obtener capacidad de cómputo". Esto equivale a vender "la nube" a un rango de precios específico para diferentes compradores.

Almacenables y no almacenables

La diferencia entre los dos casos de precios dinámicos, los DVD y la nube, es la diferencia reconocida durante mucho tiempo en la teoría económica entre productos almacenados y no almacenados. Un DVD puede almacenarse indefinidamente y enviarse cuando se encuentra un comprador. Pero la capacidad de un servidor durante una hora determinada debe emplearse durante esa hora o se pierde para siempre. La discriminación de precios ("dinámica" o de otro tipo) ha sido considerada durante mucho tiempo como una práctica racional y quizás necesaria en el caso de productos no almacenables.