¿Qué es un CPM típico?

CPM significa "costo por mil". Es un cálculo de marketing estándar que se utiliza para determinar el costo de llegar a 1, 000 clientes potenciales con una campaña publicitaria. El CPM se calcula tomando el costo total del método de marketing y dividiéndolo por el número de impresiones que hace. Un anuncio publicitario que cuesta $ 100 por 20, 000 impresiones tiene un CPM de $ 5, por ejemplo. Al examinar los costos para llegar a 1, 000 clientes por cada táctica de marketing que está considerando, puede ver de un vistazo qué táctica cuesta más alcanzar a la misma cantidad de personas para ayudarlo a decidir dónde invertir sus dólares de marketing.

Correo directo

Un CPM típico para el correo directo es $ 26 - $ 27. Sin embargo, ese costo puede variar mucho. Al calcular los costos en la ecuación, es importante incluir todos los costos para producir y enviar correo directo. Estos costos incluyen el diseño gráfico, el alquiler de listas de correo, la impresión, las tarifas de la casa de correo para tratar e insertar piezas de correo y el envío postal. Los especialistas en marketing pueden reducir el CPM al encontrar formas de ahorrar en cualquiera de estos pasos en el proceso de correo directo.

Medios de comunicación social

El marketing en redes sociales es una táctica de marketing relativamente nueva. Los mercadólogos a menudo rastrean tanto el CPM como el CPI, o el costo por interacción, para las redes sociales, y usan ambas métricas para juzgar los costos y la efectividad de sus esfuerzos de marketing. El CPM promedio para la publicidad en banners de redes sociales es de $ 1 a $ 4, pero el precio puede variar considerablemente. Las palabras clave altamente competitivas a menudo cuestan más. El truco para bajar los costos es encontrar palabras clave inusuales y específicas que cuestan menos.

Revista

El CPM para los anuncios de revistas se calcula según el tamaño de circulación estimado de la revista, que puede encontrar en el kit de medios de la revista. La mayoría proporciona cifras auditadas, incluido el número total de lectores desglosado por suscriptores y ventas en los puestos de periódicos. El uso de la estimación de circulación total proporcionada en el kit de medios es un método de cálculo aceptable. El CPM promedio para la publicidad en revistas es de $ 8 a $ 20.

Vallas publicitarias

La publicidad en cartelera ofrece a los anunciantes la oportunidad de llegar al 70 por ciento de las personas que viajan al trabajo todos los días. Las carteleras estacionarias anuncian todo, desde hospitales locales hasta cadenas de comida rápida. El CPM para la publicidad en vallas publicitarias es bajo, con un rango de $ 3 a $ 5 en todo el país, pero ofrece pocas oportunidades para realizar un seguimiento y medir la efectividad. También es difícil estimar con certeza el número de automovilistas que pasan y leen anuncios publicitarios.

Palabras clave

La publicidad por palabra clave muestra anuncios de texto concisos y enlaces a sitios web de anunciantes durante las búsquedas en Internet. Los anuncios se eligen según las palabras clave y las frases que las personas escriben en los motores de búsqueda. Los anunciantes "hacen una oferta" en palabras clave como una subasta, estableciendo los umbrales máximos para sus ofertas por adelantado. Palabra clave de publicidad CPM varía en función de las palabras elegidas. El rango promedio para el CPM de la palabra clave es de $ 4 a $ 20.