Márgenes de ganancia típicos para empresas de medios

Las compañías de medios involucran la producción de noticias y entretenimiento en forma impresa, en línea, televisión o radio. De acuerdo con un estudio de la industria realizado por Ernst & Young en 2011, los propietarios de pequeñas compañías de medios pueden esperar alcanzar los mayores márgenes de ganancias en línea, aunque la prensa, la televisión y la radio continúan demostrando ser resistentes y rentables.

Promedios

De acuerdo con Ernst & Young, los márgenes de ganancia típicos para todas las compañías de medios desde 2006 hasta 2009 fueron de alrededor del 23 por ciento. En 2010, las compañías de cable se ubicaron en los márgenes de ganancias más altas, con un promedio de alrededor del 39 por ciento, seguidas de cerca por las compañías de medios interactivos, que mostraron ganancias del 35 por ciento. Los números estuvieron en línea con los años anteriores, los principales asesores financieros de Ernst & Young llegaron a la conclusión de que la industria es segura y abundante. Las más bajas en la escala de margen de beneficio fueron las compañías que produjeron música, con un margen de beneficio típico del 9 por ciento. Las editoriales promediaron alrededor del 20 por ciento del margen de ganancia, y los productores de juegos electrónicos típicamente cayeron en el rango del 11 por ciento.

Efectos

Si bien los propietarios de pequeñas empresas de medios de comunicación no pueden vender acciones en la compañía o obtener grandes ganancias corporativas, muchos de los factores que afectan a los grandes conglomerados de medios corporativos también afectan los márgenes de ganancias de las compañías más pequeñas. Durante las recesiones económicas, estas empresas sufren junto con los medios de comunicación más grandes que experimentan márgenes de ganancia inferiores al promedio. Los presupuestos publicitarios reducidos afectan las ganancias y, a medida que el gasto del consumidor en entretenimiento disminuye, las ganancias también reflejan los cambios. Los márgenes de ganancias se ven afectados por el aumento de los precios del gas si los camiones de reparto se utilizan para la distribución. Las pequeñas empresas de medios pueden sobrevivir intactas al proporcionar productos de calidad que los consumidores desean. El mercado premia la calidad tanto en el dominio corporativo como en los proveedores de medios más pequeños, según Bloomberg.

Las oportunidades

Las industrias de marketing y publicidad apoyan a la industria de los medios principalmente a través de los ingresos por publicidad. Mientras que las suscripciones cubren algunos costos, la mayoría de los márgenes de ganancia provienen de la comercialización. Las oportunidades abundan para aumentar los márgenes de ganancias mediante el uso del Internet para construir una base de clientes y aprovechar la creciente popularidad de las redes sociales. Las pequeñas empresas de medios también pueden aprovechar las compras de anuncios en Internet, que aumentaron un 15 por ciento en 2010, según la Sociedad de Relaciones Públicas de América. Las proyecciones son que la publicidad en internet sigue aumentando. Las revistas pequeñas o los blogs populares pueden aprovechar el creciente uso del marketing en Internet para aumentar las ganancias.

panorama

De acuerdo con Ernst & Young, las pequeñas empresas de medios pueden esperar que los márgenes de ganancia aumenten si prestan atención a las demandas de los consumidores y brindan el servicio que los clientes esperan de su dinero. Se espera que los presupuestos de publicidad y relaciones públicas aumenten luego de los recortes que afectaron a la industria hasta el 2009. El aumento del interés en los medios digitales también ayudará a estimular las ganancias. Encontrar formas innovadoras de entregar contenido, junto con un aumento de servicios en lugar de nuevos productos, permitirá a las empresas mantener el impulso y obtener beneficios adicionales de acuerdo con las tendencias de la industria.