Tipos de comerciales de televisión

Los presupuestos de publicidad para empresas grandes y bien establecidas a menudo minimizan los recursos de las pequeñas empresas. Es por eso que las pequeñas empresas necesitan aprovechar al máximo sus presupuestos comerciales al seleccionar el enfoque más atractivo para su mercado objetivo. Donald Gunn, ex director creativo de la agencia de publicidad Leo Burnett, creía que había 12 tipos de anuncios de televisión, uno de los cuales puede ser adecuado para su pequeña empresa.

"Comparación" y "Propiedad única de la personalidad"

El formato comercial de comparación informa al espectador de por qué el producto o servicio es superior a productos o servicios similares. Se enfoca en las diferencias con los competidores en oposición a la necesidad del consumidor por el producto. Una pequeña empresa que alquila automóviles o furgonetas, por ejemplo, puede usar este formato para centrarse en los beneficios que puede ofrecer una pequeña empresa en franquicias más grandes. El formato de propiedad de personalidad única se enfoca en un punto de venta único que hace que ese producto sea diferente del resto del paquete. Puede ser cualquier cosa, desde características hasta diseño único, inventor, nombre de producto o marca. Este tipo de anuncio también tiende a demostrar la necesidad del producto. Un formato popular para la electrónica, las pequeñas empresas también pueden usarlo para mostrar la singularidad de sus servicios o productos.

"Mostrar la necesidad / problema" y "Símbolo, analogía, gráfico / problema exagerado"

Estos dos tipos de comerciales de televisión muestran la necesidad del producto, pero de dos maneras muy diferentes. Mostrar la necesidad o el problema y luego proporcionar la solución es uno de los tipos de anuncios más simples. Se presenta una necesidad o un deseo que el producto anunciado puede solucionar. Por ejemplo, una empresa de cosmética orgánica puede usar esto para mostrar cómo su producto puede resolver el problema de la tez del espectador. Los anuncios que usan un símbolo, una analogía o un gráfico exagerado también muestran una necesidad, pero esa necesidad se introduce a través del simbolismo o la exageración extrema. Por ejemplo, una pizzería podría mostrar cómo su repartidor de pizza escalará una montaña para llegar a un cliente aislado.

Formatos "Demo" y "Ejemplares"

Solo piense en casi cualquier anuncio de televisión de detergente y tendrá un ejemplo del formato Demo. Presenta la imagen de antes y después, que describe las características del producto y cómo funcionará. Una empresa más pequeña con un presupuesto pequeño debe considerar mostrar un segmento de una demostración de su producto, utilizando personas reales en lugar de actores. El comercial televisivo ejemplar se centra más en los efectos secundarios. Muestra cómo el consumidor se ha beneficiado de su uso del producto. Por ejemplo, un comercial para un plan de jubilación puede enfocarse en personas felices y libres de estrés que estén de vacaciones en un lugar cálido.

Formatos de "Testimonial" y "Parodia o Préstamo"

Los anuncios testimoniales son ampliamente utilizados en la televisión y en la publicidad por correo directo. En el anuncio, un actor o una persona real compartirá su experiencia positiva con el espectador. Aproveche a los clientes satisfechos y ofrézcales un incentivo para compartir sus experiencias en un comercial. El formato Parody o Borrowed toma prestada su premisa central de una popular película o programa de televisión. Manchas como este simulacro de reality shows o copia informes de noticias. Una pequeña empresa podría falsificar un informe de noticias, mostrar a una multitud de personas fuera de la entrada de una tienda y hablar con un pseudo reportero sobre un emocionante nuevo producto o la apertura de una tienda.

"Benefit Causes Story" y el "Symbol, Analogy Exagerated FX / Benefit"

El formato de "Beneficios Causas" muestra cómo el uso del producto o servicio hará que ocurra algo interesante o maravilloso. Por ejemplo, los anuncios televisivos de perfumes o desodorantes a menudo muestran cómo el uso del producto puede hacer que los miembros del sexo opuesto pierdan sus inhibiciones. Una cafetería o cafetería podría centrarse en las conexiones románticas y las fechas positivas. El formato FX / Beneficio exagerado lleva la ventaja un paso más allá, mostrando resultados que el espectador sabe que son improbables. Por ejemplo, usar un cierto tipo de colonia no causará que multitudes de mujeres persigan al usuario por la calle. Una compañía de ropa de diseñador podría usar el formato para mostrar a los hombres que dejan caer todo para seguir a una mujer que lleva la creación más reciente de la compañía.

"Personajes y celebridades" e "Imágenes de usuarios asociados"

Los comerciales de televisión que usan personajes y celebridades esperan sacar provecho de la popularidad de ese individuo. Al contratar a un artista popular y popular, la compañía espera atraer a los espectadores que deseen ser más como esa celebridad. Si una celebridad conocida está fuera del presupuesto de una empresa, los noticieros, los actores principales de los juegos y otras caras locales conocidas pueden ser un sustituto razonable. Las Imágenes de usuario asociadas utilizan caracteres desconocidos o estereotipos comunes que el anunciante desea asociar con el producto. Por ejemplo, una compañía de ropa local puede preparar la escena para un comercial al tener jóvenes en un yate o jugar al baloncesto. Ambos formatos atraen a espectadores que desean ser más como la celebridad o el estereotipo representado.