Ejemplos de lenguaje figurativo en la publicidad

Una definición básica de lenguaje figurado es el lenguaje que se utiliza de manera exagerada para representar una idea. La publicidad da un buen uso al lenguaje figurado. Una vez que desarrolle un entendimiento del lenguaje figurado, puede encontrar formas efectivas de usarlo en su marketing.

Creación de asociación

El lenguaje figurativo en la publicidad se utiliza para ayudar al consumidor a imaginarse a sí mismo beneficiándose del producto o servicio mencionado. Por ejemplo, una oficina de turismo para un lugar ficticio llamado Megatown puede desarrollar una campaña publicitaria en torno a la frase "Megatown te está llamando". La ciudad en sí no puede llamarte a ti, pero la publicidad utiliza un lenguaje figurado para crear la idea de que Megatown es el lugar ideal para tus vacaciones o para celebrar tu próxima función corporativa.

Servicio personalizado

Los anunciantes utilizan el lenguaje figurado para ayudar al consumidor a sentir que cada experiencia de servicio al cliente que tiene con la empresa se crea solo para ella. Por ejemplo, la frase de marketing "Nuestro objetivo es servirle" tiene la intención de dar la impresión de que la empresa centra todos sus esfuerzos de servicio al cliente en la persona que lee el anuncio. Atrae al cliente hacia la publicidad e intenta crear un vínculo personal entre la empresa y el consumidor que resultará en ventas.

La vida cotidiana

Algunas campañas publicitarias utilizan lenguaje figurado para dar la impresión de que las personas están teniendo conversaciones cotidianas que discuten los beneficios del producto que se anuncia. Este tipo de anuncios se realizan en entornos comunes, como en la mesa de la cocina, en un paseo por el parque o durante una conversación telefónica. Por ejemplo, un anuncio para una empresa de inversión puede mostrar a una persona mayor que asesora a una persona más joven sobre cómo manejar sus finanzas, y el consejo incluye llamar a la compañía de inversión.

Fantasía

Las nociones de que se hicieron "fines de semana" para ciertos productos o que el uso de ciertos productos pueden ayudar a "alejarlo" del estrés de la vida cotidiana son todos los usos del lenguaje figurado en la publicidad. Los anunciantes crean situaciones de aspecto ideal e implican que comprar el producto puede ayudar a los consumidores a experimentar esas situaciones también. Un anuncio de una bebida alcohólica que muestra a un grupo de amigos en un bar de lujo disfrutando mientras beben la bebida está utilizando un lenguaje figurado para sugerir que la bebida es responsable del buen momento.