Ejemplos de diferentes segmentos de mercado en la industria nupcial

Los segmentos combinados del mercado nupcial son una industria de $ 48 mil millones en los Estados Unidos, según una investigación realizada por IBISWorld cuyos hallazgos se publicaron en octubre de 2011. La compañía estima que la industria tendrá un valor de $ 54, 3 mil millones para 2016. Las compañías que venden productos para bodas manejan alrededor de 134 bodas anuales, según los datos de 2010 de The Wedding Report, Inc. Los datos muestran que las empresas de novias basadas en servicios manejan alrededor de 42 bodas al año.

Segmento de recepción

Los costos de recepción representan aproximadamente el 46 por ciento de las ventas de servicios de bodas, según los datos de IBISWorld. Alrededor del 26 por ciento del presupuesto promedio de bodas se gasta en catering y otro 21 por ciento se destina a alquilar un lugar de recepción. Una encuesta realizada por el sitio web The Knot de casi 19, 000 parejas estadounidenses que se casaron en 2010 muestra que gastaron un promedio de $ 12, 124 para alquilar locales de recepción. Sus costos de restauración fueron de alrededor de $ 60 por persona y el número promedio de invitados fue de 140. Sin embargo, el 13 por ciento de los participantes de la encuesta también tenían estaciones de comida especiales que ofrecían catas de vino y otras actividades.

Segmento de atuendo

El segmento de vestimenta incluye ropa, zapatos y joyas que usan la novia y el novio, y el resto de la fiesta de bodas. IBISWorld descubrió que el atuendo de boda genera aproximadamente el 16 por ciento de los ingresos de la industria nupcial. Los vestidos de novia son el gasto más grande en el segmento. En promedio, las novias gastaron $ 1, 100 en sus vestidos en 2010, según la encuesta de The Knot.

Segmento de Detalles

IBISWorld incluye floristas, fotógrafos y organizadores de bodas en el segmento de detalles, que obtiene aproximadamente el 22 por ciento de los ingresos de la industria. La encuesta Knot indica que la mayor parte del presupuesto para este segmento se destina a los fotógrafos. Los encuestados gastaron un promedio de $ 2, 320 en fotógrafos y alrededor de $ 1, 500 en videógrafos. Sus costos florales totalizaron alrededor de $ 2, 000. Casi uno de cada tres encuestados contrató a planificadores de bodas, pero la encuesta no especifica cuánto gastaron las parejas en planificadores.

Segmento de entretenimiento

Según una encuesta de The Knot, algunas parejas están intensificando el entretenimiento en sus bodas. Junto con los DJ, el 15 por ciento de las novias contrataron a comediantes, alquilaron cabinas fotográficas e incluyeron otro entretenimiento personalizado en sus bodas en 2010. IBISWorld predice que la tendencia hacia la inclusión de más entretenimiento para bodas continuará hasta 2016 a medida que las parejas aumenten sus gastos en el segmento.

Consideraciones

El costo promedio de una boda entre los encuestados de The Knot fue de casi $ 27, 000 en 2010. Las bodas más caras entre los encuestados fueron en la ciudad de Nueva York, donde los costos alcanzaron más de $ 70, 000. Solo el 31 por ciento de las novias que participaron en la encuesta indicaron que la economía influyó en el presupuesto de su boda. The Knot señala que las novias que tienen que recortar sus presupuestos tienden a reducir la cantidad de invitados a la boda. The Wedding Report, Inc. colocó el costo promedio de una boda en $ 24, 000 en 2010, según las respuestas de la encuesta de casi 6, 000 novias, novios y profesionales de bodas.