Ejemplos de Branding en Marketing

La marca es una técnica de marketing utilizada por las empresas para crear una imagen deseada para un producto o compañía en la mente del consumidor. Los ejemplos pueden demostrar a los propietarios de pequeñas empresas cómo usar la marca de manera efectiva para su empresa.

Simbolos

La marca a menudo toma la forma de un símbolo reconocible que los consumidores pueden identificar fácilmente, como un logotipo. Los ejemplos comunes incluyen el "swoosh" de Nike, los arcos dorados de McDonald's y la manzana utilizada por Apple Computers. Los logotipos suelen aparecer en todos los productos de alguna forma y se utilizan en campañas publicitarias y promocionales. Los símbolos más exitosos permiten a los consumidores identificar un producto o compañía incluso si el nombre no es visible.

Consignas

Al igual que los símbolos, los eslóganes construyen una imagen de marca. Los lemas se utilizan con éxito en industrias como el seguro para hacer que los consumidores asocien a los aseguradores con confianza, como "Nationwide está de su lado", "Está en buenas manos con Allstate" y "Como buen vecino, State Farm está ahí". Al igual que con los logotipos conocidos, los eslóganes exitosos se arraigan en las mentes de los consumidores y pueden permanecer allí durante el tiempo que la empresa se mantenga en el negocio.

Diferenciación

Las empresas pueden utilizar la marca para diferenciarse de la competencia. Por ejemplo, una empresa puede posicionarse como un innovador, lo que indica que sus competidores ofrecen los mismos productos o servicios que ha estado brindando durante años. En una época en que las preocupaciones ambientales son importantes para los consumidores, una empresa también puede tratar de calificar a sí misma como una operación más limpia y eficiente que la competencia. Otra técnica común es utilizar la marca para crear una imagen que ofrezca siempre los precios más bajos.

Experiencia de usuario

La marca también se demuestra por la experiencia del usuario que las empresas intentan crear. Por ejemplo, McDonald's utiliza su publicidad para crear una imagen de ser un lugar divertido para que los padres lleven a sus hijos, además de ser un lugar para obtener una comida rápida. Cuando la gente piensa en GEICO, puede pensar en lo rápido y fácil que es comprar un seguro de automóvil, y el humor utilizado en los anuncios de la compañía crea la imagen de una experiencia de compra agradable.